PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA ONLINE SHOP

Perkembangan teknologi dan konsep pemasaran melahirkan era new wave marketing, dimana pemasar menggunakan konsep low budget high impact. Para pemasar berlomba-lomba memicu Impulse Buying. New Wave Marketing juga dimanfaatkan oleh perusahaan yang menggunakan strategi Word Of Mouth (WOM). Selain itu banyak konsumen kini lebih mengedepankan emotional benefit daripada functional benefit. Hal tersebut mengarahkan konsumen berbelanja secara hedonis atau Hedonic Shopping Value. Teori yang digunakan antara lain Electronic Word Of Mouth (Hennig-Thurau, 2004), Hedonic Shopping Value (Arnold-Reynolds, 2003), Impulse Buying (Coley-Burgess, 2003). Penelitian ini menggunakan metode Regresi Linear Berganda. Penelitian ini membuktikan bahwa variabel Electronic Word Of Mouth (X1) secara sendiri tidak berkontribusi terhadap variabel Impulse Buying, Hedonic Shopping Value (X2) secara sendiri memiliki kontribusi dan berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying, Electronic Word Of Mouth (X1) dan Hedonic Shopping Value (X2) secara bersama-sama berpengaruh terhadap Impulse Buying (Y). Saran dalam penelitian ini antara lain pemasar jangan lagi sekedar berfokus untuk menyediakan produk yang dibutuhkan konsumen, tapi juga memancing Impulse Buying, diharapkan bagi peneliti selanjutnya untuk menambahkan variabel-variabel lain yang mungkin memiliki pengaruh terhadap Impulse Buying.

1.  UEU-Journal-22157-11_1954.pdf - 337 KB

1. PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA ONLINE SHOP
   https://jca.esaunggul.ac.id/index.php/jeco/article/view/103

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• EVALUASI SISTEM AKUNTANSI PEMBELIAN DAN MANAJEMEN PERSEDIAAN BARANG JADI SERTA PENGARUHNYA TERHADAP LABA RUGI PADA PT. MACROPRIMA PANGANUTAMA
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE, KEBIJAKAN DIVIDEN, MANAJEMEN LABA, DAN KINERJA TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2010-2012
• PENGARUH MEKANISME CORPORATE GOVERNANCE, KOMPENSASI BONUS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN SEKTOR INDUSTRI OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2007-2012
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP RETURN SAHAM PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGESYANG GO PUBLICDI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE TAHUN 2007 SAMPAI DENGAN 2009