ANALISIS PENGARUH HARGA DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND IMAGE CITRA SAKURA FAIR UV HAND & BODY LOTION (STUDI KASUS KONSUMEN DI WILAYAH GROGOL PETAMBURAN JAKARTA BARAT)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image Citra Sakura Fair UV pada konsumen di Wilayah Grogol Petamburan Jakarta Barat. Harga dan Celebrity Endorser menjadi variabel independen, Brand Image menjadi variabel intervening sedangkan Keputusan Pembelian menjadi variabel dependen. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan Analisis Jalur (Path Analysis). Alat ukur yang digunakan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas dan Path. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 140 responden wanita minimal usia 17 tahun yang membelidan menggunakan hand and body lotion Citra Sakura Fair UV serta yang mengetahui FebbyRastanty sebagai celebrity endorser yang ditemui di Wilayah Grogol petamburan Jakarta Barat. Hasil ini menunjukkan adanya pengaruh Harga dan Celebrity Endorser terhadap Brand Image, Harga dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image terhadap Keputusan Pembelian, dan adanya pengaruh secara tidak langsung Harga terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image, Selanjutnya Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image sebagai variabel intervening. Brand Image tidak memiliki kekuatan yang besar sebagai variabel intervening sehingga tidak dapat menjadi variabel intervening pada Harga dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian.

1.  UEU-Undergraduate-11728-COVER.Image.Marked.pdf - 182 KB
2.  UEU-Undergraduate-11728-PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 312 KB
3.  UEU-Undergraduate-11728-PERSETUJUAN.Image.Marked.pdf - 287 KB
4.  UEU-Undergraduate-11728-ORISINILITAS.Image.Marked.pdf - 473 KB
5.  UEU-Undergraduate-11728-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 253 KB
6.  UEU-Undergraduate-11728-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 162 KB
7.  UEU-Undergraduate-11728-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 249 KB
8.  UEU-Undergraduate-11728-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 285 KB
9.  UEU-Undergraduate-11728-LAMPIRAN 1.Image.Marked.pdf - 342 KB
10.  UEU-Undergraduate-11728-LAMPIRAN 2.Image.Marked.pdf - 222 KB
11.  UEU-Undergraduate-11728-LAMPIRAN 3.Image.Marked.pdf - 491 KB
12.  UEU-Undergraduate-11728-LAMPIRAN 4.Image.Marked.pdf - 448 KB
13.  UEU-Undergraduate-11728-LAMPIRAN 5.Image.Marked.pdf - 201 KB
14.  UEU-Undergraduate-11728-LAMPIRAN 6.Image.Marked.pdf - 219 KB
15.  UEU-Undergraduate-11728-LAMPIRAN 7.Image.Marked.pdf - 1375 KB
16.  UEU-Undergraduate-11728-LAMPIRAN 8.Image.Marked.pdf - 205 KB
17.  UEU-Undergraduate-11728-LAMPIRAN 9.Image.Marked.pdf - 351 KB
18.  UEU-Undergraduate-11728-LAMPIRAN 10.Image.Marked.pdf - 372 KB
19.  UEU-Undergraduate-11728-LAMPIRAN 11.Image.Marked.pdf - 190 KB
20.  UEU-Undergraduate-11728-BAB I.Image.Marked.pdf - 382 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• EVALUASI SISTEM AKUNTANSI PEMBELIAN DAN MANAJEMEN PERSEDIAAN BARANG JADI SERTA PENGARUHNYA TERHADAP LABA RUGI PADA PT. MACROPRIMA PANGANUTAMA
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE, KEBIJAKAN DIVIDEN, MANAJEMEN LABA, DAN KINERJA TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2010-2012
• PENGARUH MEKANISME CORPORATE GOVERNANCE, KOMPENSASI BONUS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN SEKTOR INDUSTRI OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2007-2012
• ANALISIS PENGARUH FAKTOR FUNDAMENTAL DAN FAKTOR EKONOMI TERHADAP PROFITABILITAS PERUSAHAAN YANG TERDAFTAR DALAM LQ 45 PADA PERIODE 2005-2008