PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA SHOPEE MELALUI BRAND IMAGE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth dan Celebrity Endorser terhadap Purchase Intention pada Shopee melalui Brand Image. Variabel independen terdiri atas Electronic Word of Mouth dan Celebrity Endorser, variabel dependen adalah Purchase Intention dan variabel intervening adalah Brand Image. Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang membuka dan mengunduh aplikasi Shopee, konsumen yang pernah melakukan pembelian minimum dua bulan secara rutin, dan konsumen yang melihat iklan dan mengetahui bahwa Didi Kempot menjadi Celebrity Endorser dari e-commerce Shopee. Sampel yang digunakan adalah sebanyak 210 responden dengan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Jenis penelitian ini adalah asosiatif yang bersifat kausal dan metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Jalur (Path Analysis). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth dan Celebrity Endorser berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Brand Image. Electronic Word of Mouth dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, sedangkan Celebrity Endorser tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Brand Image berhasil menjadi variabel Intervening bagi Electronic Word of Mouth.

1.  UEU-Undergraduate-17740-COVER.Image.Marked.pdf - 273 KB
2.  UEU-Undergraduate-17740-HALAMAN PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 301 KB
3.  UEU-Undergraduate-17740-HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.Image.Marked.pdf - 389 KB
4.  UEU-Undergraduate-17740-HALAMAN PERSETUJUAN.Image.Marked.pdf - 294 KB
5.  UEU-Undergraduate-17740-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 264 KB
6.  UEU-Undergraduate-17740-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 1177 KB
7.  UEU-Undergraduate-17740-DAFTAR REFERENSI.Image.Marked.pdf - 489 KB
8.  UEU-Undergraduate-17740-LAMPIRAN.Image.Marked.pdf - 5036 KB
9.  UEU-Undergraduate-17740-BABI.Image.Marked.pdf - 840 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PERMASALAHAN AKUNTANSI YANG TIMBUL DALAM PENGGABUNGAN LAPORAN KEUANGAN KANTOR PUSAT DAN KANTOR CABANG PADA PT. INBISCO NIAGATAMA SEMESTA
• PENGARUH DEBT TO EQUITY RATIO, NET PROFIT MARGIN, DIVIDEN PAYOUT RATIO DAN CURRENT RATIO TERHADAP HARGA SAHAM (Studi Kasus pada Industri Manufaktur Tahun 2011)
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• ANALISIS DAN PERENCANAAN SISTEM INFORMASI PENGELOLAAN BISNIS PADA KLINIK PURI MEDICAL CENTER
• FAKTOR-FAKTOR PENENTU SIKLUS BISNIS PADA INDUSTRI OTOMOTIF DAN KOMPONEN TAHUN 2000-2009