PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HAND AND BODY LOTION CITRA MELALUI BRAND IMAGE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh langsung celebrity endorser dan iklan terhadap brand image Hand and Body Lotion Citra. Pengaruh langsung celebrity endorser, iklan dan brand image terhadap keputusan pembelian Hand and Body Lotion Citra. Pengaruh tidak langsung celebrity endorser terhadap keputusan pembelian melalui brand image Hand and Body Lotion Citra dan pengaruh tidak langsung iklan terhadap keputusan pembelian melalui brand image Hand and Body Lotion Citra. Dalam penelitian ini variabel independen terdiri dari celebrity endorser, iklan dan brand image, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan pada pengambilan sampel adalah metode purposive sampling dengan jumlah sampel yang diperlukan 150 responden yang berasal dari 30 pernyataan kuesioner. Responden penelitian ini adalah responden yang pernah membeli, menggunakan dan menonton iklan Hand and Body Lotion Citra. Metode analisis yang digunakan adalah analisis jalur. Hasil penelitian menunjukan bahwa celebrity endorser dan iklan berpengaruh langsung terhadap brand image Hand and Body Lotion Citra. Celebrity endorser, iklan dan brand image berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian Hand and Body Lotion Citra. Celebrity endorser berpengaruh tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui brand image Hand and Body Lotion Citra dan iklan berpengaruh tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui brand image Hand and Body Lotion Citra.

1.  UEU-Undergraduate-8905-ABSTRAK.pdf - 90 KB
2.  UEU-Undergraduate-8905-COVER.pdf - 25 KB
3.  UEU-Undergraduate-8905-DAFTAR ISI.pdf - 106 KB
4.  UEU-Undergraduate-8905-DAFTAR PUSTAKA.pdf - 180 KB
5.  UEU-Undergraduate-8905-Lampiran 1-4.pdf - 261 KB
6.  UEU-Undergraduate-8905-BAB_1.pdf - 386 KB
7.  UEU-Undergraduate-8905-ADE.pdf - 554 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• EVALUASI SISTEM AKUNTANSI PEMBELIAN DAN MANAJEMEN PERSEDIAAN BARANG JADI SERTA PENGARUHNYA TERHADAP LABA RUGI PADA PT. MACROPRIMA PANGANUTAMA
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE, KEBIJAKAN DIVIDEN, MANAJEMEN LABA, DAN KINERJA TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2010-2012
• PENGARUH MEKANISME CORPORATE GOVERNANCE, KOMPENSASI BONUS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN SEKTOR INDUSTRI OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2007-2012
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP RETURN SAHAM PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGESYANG GO PUBLICDI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE TAHUN 2007 SAMPAI DENGAN 2009