PENGARUHCELEBRITY ENDORSER DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HAND AND BODY LOTION CITRA MELALUI BRAND IMAGE

Penelitianinibertujuanuntukmengetahuipengaruh langsung celebrity endorserdan iklan terhadap brand imageHand and Body Lotion Citra. Pengaruh langsung celebrity endorser, iklan dan brand image terhadapkeputusanpembelianHand and Body Lotion Citra. Pengaruh tidak langsung celebrity endorserterhadap keputusan pembelian melalui brand imageHand and Body Lotion Citradan pengaruh tidak langsung iklan terhadap keputusan pembelian melalui brand imageHand and Body Lotion Citra. Dalam penelitian ini variabel independen terdiri dari celebrity endorser, iklan dan brand image, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan pada pengambilan sampel adalah metode purposive sampling dengan jumlah sampel yang diperlukan 150 responden yang berasal dari 30 pernyataan kuesioner. Responden penelitian ini adalah responden yang pernah membeli, menggunakan dan menonton iklan Hand and Body Lotion Citra. Metode analisis yang digunakan adalah analisis jalur. Hasil penelitian menunjukan bahwa celebrity endorser dan iklan berpengaruh langsung terhadap brand image Hand and Body Lotion Citra. Celebrity endorser, iklan dan brand image berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian Hand and Body Lotion Citra. Celebrity endorser berpengaruh tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui brand imageHand and Body Lotion Citradan iklan berpengaruh tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui brand image Hand and Body Lotion Citra.

1.  UEU-Journal-22095-11_1941.pdf - 388 KB

1. PENGARUHCELEBRITY ENDORSER DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HAND AND BODY LOTION CITRA MELALUI BRAND IMAGE
   https://jca.esaunggul.ac.id/index.php/jeco/article/view/98

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• LAPORAN MAGANG; GAMBARAN MANAJEMEN PEMASARAN DI RUMAH SAKIT SIAGA RAYA PASAR MINGGU JAKARTA TAHUN 2013
• GAMBARAN MANAJEMEN PEMASARAN DI RUMAH SAKIT SIAGA RAYA TAHUN 2016
• THE INFLUENCE OF RELATIONSHIP MARKETING, SERVICE QUALITY, AND CUSTOMER SATISFACTION ON CUSTOMER LOYALTY OVER B2B COMPANIES
• ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN MELALUI KEPUASAN KONSUMEN (Studi Pada Pembeli dan Pengguna Produk Adidas di Kawasan Universitas Esa Unggul, Jakarta Barat)
• PEER REVIEW PRODUCT QUALITY AND PRICE PERCEPTION BUYING DECISION AGAINST SALONPAS PAIN RELIEF PATCH IN HYPERMART DAAN MOGOT WEST JAKARTA
• PEER REVIEW PENGARUH KEPERCAYAAN, KUALITAS INFORMASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEMUDAHAN PADA SITUS JUAL BELI ONLINE
• PEER REVIEW AN EMPIRICAL STUDY OF FACTORS EFFECTING CONSUMER PURCHASE INTENTION: A CASE FROM PAKISTAN
• LAPORAN PRAKTIK KERJA MAGANG DI PT MEDIAMAZ SOLUSINDO NUSANTARA SEBAGAI MARKETING
• PEER REVIEW HOW PRODUCT QUALITY, BRAND IMAGE, AND CUSTOMER SATISFACTION AFFECT THE PURCHASE DECISIONS OF INDONESIAN AUTOMOTIVE CUSTOMERS