PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO MELALUI BRAND IMAGE (STUDI KASUS DI WILAYAH MERUYA, JAKARTA BARAT)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser (X1) dan Iklan (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) melalui Brand Image (Z) pada Sepeda Motor Yamaha Mio. Metode penelitian yang digunakan pada pengambilan sampel adalah metode Purposive Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Responden penelitian ini adalah masyarakat yang pernah membeli, menggunakan dan pernah melihat iklan Valentino Rossi sebagai celebrity endorser Sepeda Motor Yamaha Mio di wilayah Meruya, Jakarta Barat. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Jalur, dan Uji Determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh terhadap brand image, iklan berpengaruh terhadap brand image, celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya celebrity endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui brand image dan iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui brand image.

1.  UEU-Undergraduate-9840-COVER.Image.Marked.pdf - 274 KB
2.  UEU-Undergraduate-9840-LEMBAR PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 315 KB
3.  UEU-Undergraduate-9840-LEMBAR PERNYATAAN.Image.Marked.pdf - 303 KB
4.  UEU-Undergraduate-9840-LEMBAR PERSETUJUAN.Image.Marked.pdf - 223 KB
5.  UEU-Undergraduate-9840-ABSTRAKSI.Image.Marked.pdf - 213 KB
6.  UEU-Undergraduate-9840-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 363 KB
7.  UEU-Undergraduate-9840-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 408 KB
8.  UEU-Undergraduate-9840-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 490 KB
9.  UEU-Undergraduate-9840-LAMPIRAN.Image.Marked.pdf - 875 KB
10.  UEU-Undergraduate-9840-BABI.Image.Marked.pdf - 279 KB

• KOMPETENSITAS NARASUMBER DAN PEMAHAMAN PENGUNJUNG TERHADAP ISI MATERI DALAM SETIAP KUNJUNGAN (Company Visit) DI PEMDA KABUPATEN TANGERANG TIGARAKSA
• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• Faktor yang Menentukan Keputusan Pembelian Private Brand Oleh Konsumen Pada Carrefour di Season City
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEBIJAKAN DIVIDEN PADA PERUSAHAAN MANUFAKTUR DI INDONESIA PERIODE TAHUN 2008-2011
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN KINERJA PERUSAHAAN TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PADA PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PROPERTY DAN REAL ESTATE YANG TERDAFTAR DI BEI PERIODE 2010-2011
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN EARNINGS MANAGEMENT TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PROPERTY DAN REAL ESTATE YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA BERDASARKAN TAHUN 2010 � 2011