ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek konsumen sepeda motor Honda Beat di Wilayah Jakarta Utara. Kualitas Produk dan Harga menjadi variabel Independen, Citra Merek menjadi variabel Intervening sedangkan Keputusan Pembelian menjadi variabel dependen. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan Analisis Path. Alat ukur yang digunakan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas dan Path. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 110 responden yang merupakan Konsumen Sepeda Motor Honda Beat di wilayah Jakarta Utara. Hasil ini menunjukkan adanya pengaruh Kualitas Pruduk terhadap Citra Merek, Harga terhadap Citra Merek, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian, Harga terhadap Keputusan Pembelian, dan adanya pengaruh secara tidak langsung Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek, Selanjutnya pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek sebagai variabel Intervening. Citra Merek tidak memiliki kekuatan yang besar sebagai variabel intervening. Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Citra Merek dan Keputusan Pembelian

1.  UEU-Undergraduate-8732-ABSTRAK.pdf - 148 KB
2.  UEU-Undergraduate-8732-COVER.pdf - 149 KB
3.  UEU-Undergraduate-8732-DAFTAR PUSTAKA.pdf - 156 KB
4.  UEU-Undergraduate-8732-LAMPIRAN.pdf - 2714 KB
5.  UEU-Undergraduate-8732-BAB1.pdf - 417 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• EVALUASI SISTEM AKUNTANSI PEMBELIAN DAN MANAJEMEN PERSEDIAAN BARANG JADI SERTA PENGARUHNYA TERHADAP LABA RUGI PADA PT. MACROPRIMA PANGANUTAMA
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE, KEBIJAKAN DIVIDEN, MANAJEMEN LABA, DAN KINERJA TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2010-2012
• PENGARUH MEKANISME CORPORATE GOVERNANCE, KOMPENSASI BONUS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN SEKTOR INDUSTRI OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2007-2012
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP RETURN SAHAM PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGESYANG GO PUBLICDI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE TAHUN 2007 SAMPAI DENGAN 2009