PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI AIR MINERAL AQUA (STUDI KASUS DI WILAYAH KEBON JERUK, JAKARTA BARAT)

Masalah yang terdapat pada penelitian ini adalah adanya persaingan antar merek yang semakin kuat, isu-isu buruk yang membuat citra merek mengalami penurunan, adanya persaingan dari segi harga membuat minat beli konsumen terhadap keputusan pembelian rendah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap minat beli secara parsial, untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian secara parsial, untuk mengetahui pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian melalui minat beli, untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli produk air mineral Aqua. Citra merek dan harga menjadi variabel independen sedangkan minat beli dan keputusan pembelian menjadi variabel dependen. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis jalur. Sampel dalam penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 120 responden. Responden penelitian ini adalah konsumen Aqua di wilayah Kebon Jeruk, Jakarta Barat. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa variabel citra merek dan harga mempunyai pengaruh terhadap minat beli secara parsial, variabel citra merek dan harga mempunyai pengaruh terhadap minat beli secara parsial, variabel minat beli mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian, variabel citra merek mempunyai pengaruh keputusan pembelian melalui minat beli dan variabel harga mempunyai pengaruh keputusan pembelian melalui minat beli. Besarnya kontribusi citra merek dan harga 38% terhadap minat beli artinya terhadap pengaruh faktor lain sebesar 62% diluar variabel yang diteliti tersebut yang dapat mempengaruhi minat beli. Besarnya kontribusi citra merek, harga dan minat beli 56,2% terhadap keputusan pembelian artinya terdapat faktor lain sebesar 43,8% diluar variabel yang diteliti tersebut yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian.

1.  UEU-Undergraduate-10867-COVER.Image.Marked.pdf - 153 KB
2.  UEU-Undergraduate-10867-LEMBAR PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 307 KB
3.  UEU-Undergraduate-10867-LEMBAR PERSETUJUAN.Image.Marked.pdf - 471 KB
4.  UEU-Undergraduate-10867-HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.Image.Marked.pdf - 204 KB
5.  UEU-Undergraduate-10867-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 294 KB
6.  UEU-Undergraduate-10867-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 207 KB
7.  UEU-Undergraduate-10867-ABSTRACT.Image.Marked.pdf - 281 KB
8.  UEU-Undergraduate-10867-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 322 KB
9.  UEU-Undergraduate-10867-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 298 KB
10.  UEU-Undergraduate-10867-LAMPIRAN 1.Image.Marked.pdf - 206 KB
11.  UEU-Undergraduate-10867-LAMPIRAN 2.Image.Marked.pdf - 348 KB
12.  UEU-Undergraduate-10867-LAMPIRAN 3.Image.Marked.pdf - 325 KB
13.  UEU-Undergraduate-10867-LAMPIRAN 4.Image.Marked.pdf - 216 KB
14.  UEU-Undergraduate-10867-LAMPIRAN 5.Image.Marked.pdf - 265 KB
15.  UEU-Undergraduate-10867-LAMPIRAN 6.Image.Marked.pdf - 362 KB
16.  UEU-Undergraduate-10867-LAMPIRAN 7.Image.Marked.pdf - 241 KB
17.  UEU-Undergraduate-10867-LAMPIRAN 8.Image.Marked.pdf - 214 KB
18.  UEU-Undergraduate-10867-LAMPIRAN 9.Image.Marked.pdf - 209 KB
19.  UEU-Undergraduate-10867-LAMPIRAN 10.Image.Marked.pdf - 210 KB
20.  UEU-Undergraduate-10867-BAB I.Image.Marked.pdf - 393 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• EVALUASI SISTEM AKUNTANSI PEMBELIAN DAN MANAJEMEN PERSEDIAAN BARANG JADI SERTA PENGARUHNYA TERHADAP LABA RUGI PADA PT. MACROPRIMA PANGANUTAMA
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE, KEBIJAKAN DIVIDEN, MANAJEMEN LABA, DAN KINERJA TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2010-2012
• PENGARUH MEKANISME CORPORATE GOVERNANCE, KOMPENSASI BONUS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN SEKTOR INDUSTRI OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2007-2012
• ANALISIS PENGARUH FAKTOR FUNDAMENTAL DAN FAKTOR EKONOMI TERHADAP PROFITABILITAS PERUSAHAAN YANG TERDAFTAR DALAM LQ 45 PADA PERIODE 2005-2008