STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM MENINGKATKAN BRAND IMAGE DI CELEBRITY FITNESS PURI INDAH MALL JAKARTA BARAT

Karya ilmiah ini dimaksudkan sebagai laporan penelitian skripsi atau tugas akhir dalam menggapai gelar SI. Latar Belakang Skripsi ini membahas tentang strategi Marketing Public Relations Celebrity Fitness Puri Indah Mall dengan banyaknya competitor di luar sana dan persaingan yang semakin ketat terhadap fitness center di Indonesia. Perusahaan memerlukan suatu strategi dan taktik untuk tetap menciptakan image atau citra baik dimata membernya sendiri maupun masyarakat sebagai fitness center terbaik di Indonesia serta agar terus mendapat member baru. Penelitian yang di pakai ialah kualitatif tipe 2 dengan 1 kasus tunggal dan multi analisis dengan mewawancarai key informan dan informan terkait penelitian ini. Yaitu Public Relations Manager serta mewawancarai 2 orang member Celebrity Fitness. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah triangulasi teori yang disesuaikan dengan pernyataan wawancara dilapangan berdasarkan penuturan key informan dan informan. Hasil penelitian ini adalah strategi yang digunakan oleh MPR Celebrity Fitness dengan cara mengadakan special events setiap tahunnya yang dibuka tidak hanya untuk member, tetapi juga non-member. Lalu melakukan 3P yaitu Pull, Push dan Pass strategy. Strategi tersebut dilakukan untuk meningkatkan brand image dan agar masyarakat tertarik untuk menjadi member baru, serta tetap bisa bersaing dengan competitor fitness center lainnya. Kesimpulan dari penelitian ini ialah Strategi yang digunakan Celebrity Fitness Puri Indah Mall baik, hal ini terbukti dari hasl wawancara secara langsung dengan informan serta key infroman bahwa startegi yang dilakukan telah berhasil meningkatkan brand image. Saran MPR Celebrity Fitness dapat lebih meningkatkan pelayanan dan mengupgrade alat-alat serta fasilitas yang ada di club Puri Indah, karna ini akan berdampak terhadap image perusahaan, dan kendala Word of Mouth akan lebih cepat berpengaruh pada Celebrity Fitness.

1.  UEU-Undergraduate-19927-COVER.Image.Marked.pdf - 144 KB
2.  UEU-Undergraduate-19927-HALAMAN PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 292 KB
3.  UEU-Undergraduate-19927-HALAMAN PERSETUJUAN.Image.Marked.pdf - 297 KB
4.  UEU-Undergraduate-19927-HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN.Image.Marked.pdf - 386 KB
5.  UEU-Undergraduate-19927-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 150 KB
6.  UEU-Undergraduate-19927-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 204 KB
7.  UEU-Undergraduate-19927-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 141 KB
8.  UEU-Undergraduate-19927-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 200 KB
9.  UEU-Undergraduate-19927-BAB1.Image.Marked.pdf - 264 KB