PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER RANTY MARIA TERHADAP BRAND IMAGE POLKA BEAUTY BAR (SURVEI PADA KONSUMEN POLKA BEAUTY BAR KEMANG)

alon kecantikan memiliki jumlah yang tinggi di daerah Jakarta Selatan yang berjumlah 363 salon kecantikan. Melihat beragam value yang ditawarkan oleh salon kecantikan, memberikan banyak pilihan terbuka danipertimbangan bagi para konsumen dalam melihat brand pada salon kecantikan yang sudah melakukan sebuah perawatan diri di salon kecantikan. Salah satu salon kecantikan yang ada di Jakarta pada saat ini yaitu PT. Polka Global Utama yang memiliki brand Polka Beauty Bar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kredibilitas celebrity endorser Ranty Maria, brand image polka beauty bar serta pengaruh kredilitas celebrity endorser terhadap brand image. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Teori model komunikasi S-O-R adalah pengembangan atau modifikasi dari teori model S-R (Stimulus-Response). Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif korelasional dengan menggunakan penelitian eksplanatori bertujuan untuk menelisik antara variabel bebas dari celebrity endorser (X) terhadap variabel terikat yaitu brand image (Y) pada Polka Beauty Bar. Pengumpulan data menggunakan penyebaran kuisioner dengan metode nonprobability sampling pada konsumen Polka Beauty Bar sebanyak 3.471 konsumen dengan menggunakan rumus slovin kepada konsumen yang sudah menggunakan layanan Polka Beauty Bar sebanyak 98 orang. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier sederhana. Untuk pengujian hipotesis digunakan uji R2 dan uji t. Hasil dari penelitian ini berdasarkan analisis data dan pengujian hipotesis adalah kredibilitas celebrity endorser Ranty Maria memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image pada Polka Beauty Bar Kemang. Kualitas layanan dan produk yang disajikan oleh Polka Beauty bar Kemang sesuai dengan review dari celebrity endorser, yang mana hal ini dirasa karena Ranty Maria memiliki keahlian yang baik. Oleh karena itu, hal ini memperkuat pengaruh dari kredibilitas celebrity endorser terhadap brand image Polka Beauty bar at Kemang.

1.  UEU-Undergraduate-36185-COVER.Image.Marked.pdf - 313 KB
2.  UEU-Undergraduate-36185-HALAMAN PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 411 KB
3.  UEU-Undergraduate-36185-HALAMAN KEASLIAN.Image.Marked.pdf - 366 KB
4.  UEU-Undergraduate-36185-HALAMAN PERSETUJUAN.Image.Marked.pdf - 309 KB
5.  UEU-Undergraduate-36185-HALAMAN PUBLIKASI.Image.Marked.pdf - 316 KB
6.  UEU-Undergraduate-36185-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 312 KB
7.  UEU-Undergraduate-36185-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 334 KB
8.  UEU-Undergraduate-36185-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 335 KB
9.  UEU-Undergraduate-36185-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 354 KB
10.  UEU-Undergraduate-36185-LAMPIRAN.Image.Marked.pdf - 2301 KB
11.  UEU-Undergraduate-36185-BAB1.Image.Marked.pdf - 2161 KB

• KREDIBILITAS ENDORSER AGNEZ MONICA DALAM IKLAN TVC HONDA VARIO TECHNO 125 INJEKSI DAN CITRA MEREK BAGI WARGA KREO SELATAN Rw 04 TANGERANG BANTEN
• Persepsi terhadap Band Noah sebagai Endorser dan Citra Merek Iklan Vaseline Men pada Mahasiswa Fikom Esa Unggul angkatan 2010
• PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK BAN ACHILESS PT. MULTISTRADA ARAH SARANA PADA PENGEMUDI USIA MUDA DKI JAKARTA
• PENGARUH NILAI PELANGGAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI ANTARA CITRA MEREK DAN LOYALITAS TERHADAP JAM TANGAN CASIO (Studi Kasus Mahasiswa Esa Unggul)
• Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Loyalitas nasabah Bank BCA dan Bank MANDIRI Cabang Pondok Indah Jakarta
• ANALISIS PENGARUH PENGALAMAN PEMASARAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPERCAYAAN MEREK DAN DAMPAKNYA TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN (studi kasus : Dapur Cokelat cabang Greenville)
• PENETAPAN HARGA, CITRA MEREK, KUALITAS PELAYANAN DAN KEPUASAN PASIEN UMUM RS AWAL BROS TANGERANG
• PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PRODUK MITSUBISHI PAJERO SPORT : STUDI PADA DEALER MOBIL MITSUBISHI PT SETIAKAWAN PAHALA MOTOR WILAYAH PLUIT JAKARTA UTARA
• PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PRODUK MITSUBISHI PAJERO SPORT : STUDI PADA DEALER MOBIL MITSUBISHI PT SETIAKAWAN PAHALA MOTOR WILAYAH PLUIT JAKARTA UTARA
• PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PRODUK MITSUBISHI PAJERO SPORT : STUDI PADA DEALER MOBIL MITSUBISHI PT SETIAKAWAN PAHALA MOTOR WILAYAH PLUIT JAKARTA UTARA