MODEL INDUSTRY BASED COMPETITIVE ADVANTAGE PERUSAHAAN YANG MENGUNGKAPKAN CSR DAN MANFAATNYA UNTUK SUPERIOR STOCK MARKET PERFORMANCE DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI)

Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah membuat model prediksi competitive advantage dan faktor-faktor yang mempengaruhi pada perusahaan manufaktur sub sektor industri dasar dan kimia di Bursa Efek Indonesia. Model ini mampu melakukan kajian empiris mengenai competitive advantage dilihat dari berbagai aspek secara lengkap mengenai hubungan dengan pelanggan, hubungan dengan pemasok, kekayaan intelektual dan aset tetap perusahaan. Competitive Advantage yang dimiliki perusahaan selanjutnya dapat dikaitkan dengan nilai relevansi informasi yang disajikan oleh perusahaan sebagai bahan pertimbangan pengambilan keputusan oleh investor. Model Competitive Advantage berbasis industri ini terkandung makna bahwa perusahaan bersaing di industri yang dipilihnya, dan selanjutnya akan meningkatkan kinerja pasar perusahaaannya. Kinerja pasar perusahaan dapat dinilai dari return saham di pasar modal. Subjek penelitian yang dipilih adalah perusahaan manufaktur sub sektor industri dasar dan kimia yang terdaftar di BEI pada Tahun 2009 sampai dengan 2013. Metode analisis data yang digunakan adalah explanatoris causal yang digunakan untuk menjelaskan berbagai hasil pengolahan data yang merupakan analisis sebab akibat. Alat analisis yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) untuk memprediksi pengaruh kinerja lingkungan melalui pengungkapan CSR serta manfaat competitive advantage dalam meningkatkan superior stock performance. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan maka dapat dijelaskan bahwa keunggulan kompetitif dipengaruhi oleh kinerja lingkungan tetapi harus melalui pengungkapan CSR. Pengungkapan performa (kinerja) perusahaan merupakan good news bagi pelaku pasar. Oleh karena itu, perusahaan perlu mengungkapkan informasi dan mutu lingkungan agar perusahaan dikatakan memiliki environmental performance yang baik dari pelaku pasar. Dari perspektif ekonomi, perusahaan akan mengungkapkan suatu informasi jika informasi tersebut akan meningkatkan keunggulan kompetitif perusahaan. Perusahaan diharapkan akan memperoleh legitimasi sosial, dan memaksimalkan kekuatan keuangannya dalam jangka panjang dengan menerapkan CSR. Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan yang menerapkan CSR mengharapkan akan direspon secara positif oleh para stakeholder. Laporan tahunan merupakan media yang digunakan perusahaan untuk berkomunikasi langsung dengan para investor dan pengungkapan CSR diharapkan memberikan informasi tambahan kepada para investor selain laporan keuangan. Luaran hasil Penelitian telah dilakukan diseminasi pada Seminar International Conference on Entrepreneurship, Business and Social Sciences (ICEBSS) Conference 13th to 14th August 2015 Yogyakarta dan akan dikirimkan pada Jurnal Akuntansi dan Manajemen (JAM) STIE YKPN serta dilakukan diseminasi pada Seminar Nasional Akuntansi (SNA) yang diselenggarakan oleh Ikatan Akuntan Indonesia (IAI) atau Perguruan Tinggi di Indonesia. Selanjutnya akan disusun suatu kebijakan dalam perspektif manajemen atau pengelola perusahaan dengan tujuan agar perusahaan melakukan kebijakan pengungkapan yang lebih cerdas dalam kaitannya dengan strategi kinerja lingkungan yang dilakukan. Disamping itu akan dibuat suatu bahan ajar yang khusus membahas tentang competitive advantage di pasar modal dan manfaatnya terhadap peningkatan kinerja pasar pada mata kuliah Seminar Akuntansi Keuangan.