ETIKA PERSAINGAN DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN

Etika persaingan dalam komunikasi pemasaran khususnya kampanye periklanan menjadi perhatian penting dalam upaya menyehatkan perekonomian bangsa. Pasar yang sehat dicerminkan dari terbukanya peluang kepada setiap pelaku untuk bersaing dan memperoleh perlakuan yang adil dalam suatu industri. Perundang-undangan dan kode etik komunikasi merupakan pedoman dalam bersaing secara sehat. Kondisi persaingan ketat kini telah mempengaruhi style komunikasi dan creative strategy pesan dalam berbagai aktivitas kampanye komunikasi pemasaran, terutama periklanan. Kurangnya pemahaman peraturan mengenai persaingan yang sehat dan kode etik periklanan menyebabkan para praktisi komunikasi pemasaran cenderung mengabaikan aspek ini. Akibatnya banyak tayangan komunikasi pemasaran yang cenderung kurang menghargai keberadaan para pesaingnya di pasar secara wajar. Tulisan ini membahas persaingan yang terjadi antar brand pada produk barang konsumsi seperti produk minuman, makanan, toiletris, dan beberapa produk sekunder lainnya seperti otomotif roda dua dan minyak pelumas. Visual iklan sebagai instrumen komunikasi pemasaran diobservasi pemaknaan atas tanda-tanda yang ada melalui sarana lihatan (visual sense) atau semiotika visual.Style komunikasi periklanan pada berbagai kategori produk yang bersaing ketat memiliki kecenderungan untuk menghasilkan tayangan-tayangan iklan yang konten-nya cenderung melanggar etika persaingan dan kode etik periklanan. Sebagian besar pelanggaran etika dalam praktik komunikasi periklanan memperlihatkan upaya merendahkan produk-produk pesaing baik secara visual maupun secara verbal dan berbagai bentuk pelanggaran etika bersaing secara sehat dan kode etik periklanan.

1.  UEU-Journal-4542-Z.Hidayat.pdf - 216 KB

• ONLINE ADVERTISING DENGAN TEKNOLOGI J2ME
• PERANCANGAN MATERIAL DESAIN MEDIA PROMOSI PRODUK KYOLIC AGED GARLIC EXTRA OLEH GRAHA GRAVIS ADVERTISING LAPORAN PRAKTEK KERJA LAPANGAN
• STRATEGI BUSINESS DEVELOPMENT MAIN AD ADVERTISING DALAM MEMENANGKAN KONSEP PERIKLANAN BRAND X
• ILMU KOMUNIKASI
• PENDEKATAN EPIC MODEL PADA IKLAN LAYANAN MASYARAKAT MUDIK 2015
• EFEKTIFITAS BRAND AMBASSADOR, ONLINE BEHAVIOURAL ADVERTISING, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE
• LAPORAN KERJA PRAKTIK PERANCANGAN DIGITAL ADVERTISING SEBAGAI MEDIA PROMOSI IKLAN PADA PERUSAHAAN MARKETPLACE OVENTO
• PENGARUH DIGITAL ADVERTISING DAN SALES PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA E-COMMERCE SHOPEE (SURVEY PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS ANGKATAN 2018 UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA)