PENGARUH MEREK, DESAIN DAN HARGA TERHADAP NIAT BELI YANG DIMEDIASI PERSEPSI KUALITAS PRODUK SEPATU NIKE

Dalam Cue Utilization Theory dikatakan bahwa saat seseorang membeli suatu produk untuk pertama kali, ia cenderung mencari petunjuk dari produk dan lalu mengevaluasinya sebelum berniat untuk membeli produk tersebut. Pelanggan mengevaluasi produk berdasarkan petunjuk produk (product cues), yang umumnya menggunakan merek, desain dan harga, yang lalu menghasilkan persepsi kualitas dan berujung pada niat beli. Proses ini diduga juga terjadi pada calon pembeli sepatu olahraga Nike dimana sepatu olahraga Nike adalah sepatu olahraga dengan penjualan yang tinggi di Indonesia. Penelitian ini mencoba mengetahui apakah penjualan sepatu olahraga Nike yang tinggi tersebut dikarenakan adanya hubungan antara petunjuk produk terhadap persepsi kualitas yang lalu meningkatkan niat beli produk sepatu olahraga Nike. Penelitian dilakukan dengan mengumpulkan data kuantitatif melalui kuisioner yang dibagikan ke 200 responden (kembali dalam bentuk 161 data yang dapat dipakai). Data ini lalu dianalisa dengan metode Structural Equation Modelling. Hasilnya menunjukkan bahwa petunjuk produk memiliki pengaruh terhadap persepsi kualitas serta ada pengaruh antara persepsi kualitas dan niat beli, sekaligus menunjukkan bahwa persepsi kualitas sebagai variabel mediasi penuh antara petunjuk produk dan niat beli.

1.  UEU-Master-6280-JUDUL.pdf - 21 KB
2.  UEU-Master-6280-PENGESAHAN.pdf - 71 KB
3.  UEU-Master-6280-PENYATAAN ORISINALITAS.pdf - 6 KB
4.  UEU-Master-6280-PERSETUJUAN.pdf - 86 KB
5.  UEU-Master-6280-KATA PENGANTAR.pdf - 198 KB
6.  UEU-Master-6280-ABSTRAK.pdf - 88 KB
7.  UEU-Master-6280-20150920 JURNAL - INDO 1.1.pdf - 430 KB
8.  UEU-Master-6280-DAFTAR ISI.pdf - 273 KB
9.  UEU-Master-6280-DAFTAR GAMBAR.pdf - 84 KB
10.  UEU-Master-6280-DAFTAR TABEL.pdf - 85 KB
11.  UEU-Master-6280-LAMPIRAN.pdf - 574 KB
12.  UEU-Master-6280-DAFTAR PUSTAKA.pdf - 279 KB
13.  UEU-Master-6280-BAB1.pdf - 400 KB