PENGARUH BRAND POSITIONING DAN BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah brand positioning (posisi merek) dan brand equity (ekuitas merek) yang meliputi kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha, serta faktor apakah yang paling dominan berpengaruh antara posisi merek, kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek, terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Yamaha di wlayah Perumnas Karawaci Tangerang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen sepeda motor Yamaha di wilayah Perumnas Karawaci Tangerang yang membeli dan menggunakan sepeda motor Yamaha. Dari populasi ini akan ditarik sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini sebagai responden sebanyak 100 responden. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode non probability sampling dengan cara kuota sampling. Metode analisis yang digunakan oleh penulis adalah Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hasil analisis mengenai faktor � faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Yamaha bahwa posisi merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha dengan nilai signifikan 0.032 < 0.05, dan elemen ekuitas merek secara sendiri � sendiri yaitu kesadaran merek tidak memilki pengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha dengan nilai signifikan 0.496 > 0.05, kesan kualitas memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha dengan niali signifikan 0.029 < 0.05, asosiasi merek tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha dengan nilai signifikan 0.900 > 0.05 dan loyalitas merek tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha dengan nilai signifikan 0.296 > 0.05. Sedangkan secara bersama � sama posisi merek dan ekuitas merek yaitu, kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek berengaruh dengan nilai signifikan 0.011 < 0.05. Dari hasil analisis mengenai faktor � faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di antara ke lima variabel yang dianalisis, yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Yamaha dilihat berdasarkan nilai Unstandarized Coefficients (B) adalah variabel kesan kualitas dengan nilai koefisien terbesar (0.266) dibandingkan dengan nilai koefisien variabel lainnya.

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• Strategy Analysis And Choice
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN EARNINGS MANAGEMENT TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PROPERTY DAN REAL ESTATE YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA BERDASARKAN TAHUN 2010 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH EARNING MANAGEMENT GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN KINERJA PERUSAHAAN TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB-SEKTOR OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• Pemanfaatan dan Perancangan Learning Management System Berbasis Android Mobile Pada Universitas
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011