PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MELALUI DAYA TARIK IKLAN (STUDI KASUS PADA PRODUK HAND & BODY CITRA LIGHT TOUCH WHITE JAPANESE WAKAME)

Selebriti pendukung (celebrity endorser) merupakan salah satu daya tarik iklan yang banyak digunakan oleh pemasar dalam memasarkan produknya dengan tujuan untuk membangun minat beli konsumen akan produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh yang signifikan antara celebrity endorser terhadap minat beli konsumen melalui daya tarik iklan pada produk hand & body Citra Light Touch White Japanese Wakame. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh wanita yang berusia minimal 17 tahun dan bersedia melihat iklan Laudya Chintya Bella pada produk hand & body Citra Japanese Wakame. Variabel dalam penelitian ini adalah celebrity endorser (X) sebagai variabel indipenden, sedangkan daya tarik iklan (Z) merupakan variabel mediasi dan minat beli (Y) adalah variabel dependen. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non probability sampling yaitu purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner kepada 150 responden yang ditemui di wilayah Jakarta Barat. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara celebrity endorser terhadap daya tarik iklan, terdapat pengaruh yang signifikan antara daya tarik iklan terhadap minat beli konsumen dan terdapat pengaruh yang signifikan antara celebrity endorser terhadap minat beli konsumen melalui daya tarik iklan. Sehingga dapat dikatakan penggunaan celebrity endorser dapat meningkatkan respon audien terhadap produk yang diiklankan dengan meningkatkan daya tarik iklan dan memperhatikan kredibilitas selebriti agar sesuai dengan segmentasi produk.

1.  UEU-Undergraduate-7010-COVER.pdf - 28 KB
2.  UEU-Undergraduate-7010-pengesahan.pdf - 901 KB
3.  UEU-Undergraduate-7010-persetujuan.pdf - 1667 KB
4.  UEU-Undergraduate-7010-Kata Pengantar.pdf - 156 KB
5.  UEU-Undergraduate-7010-Abstrak.pdf - 208 KB
6.  UEU-Undergraduate-7010-Daftar Isi.pdf - 92 KB
7.  UEU-Undergraduate-7010-Daftar Tabel.pdf - 84 KB
8.  UEU-Undergraduate-7010-Daftar Gambar.pdf - 82 KB
9.  UEU-Undergraduate-7010-Daftar Lampiran.pdf - 83 KB
10.  UEU-Undergraduate-7010-Daftar Pustaka.pdf - 164 KB
11.  UEU-Undergraduate-7010-Lampiran-lampiran.pdf - 1427 KB
12.  UEU-Undergraduate-7010-BABI.pdf - 262 KB

• PREDICTION GUIDELINES FOR PERFOMANCE USING SPRINGATE MODEL AND INFLUENCE ON STOCK RETURN PROPERTY & REAL ESTATE AND FOOD & BEVERAGE SECTORS LISTED ON INDONESIA STOCK EXCHANGE
• USULAN PERBAIKAN KUALITAS UNTUK MEMINIMALKAN CACAT PRODUK PADA PROSES PRODUKSI CRANKCASE � HP DENGAN MENGGUNAKAN METODE SIX SIGMA DI DIVISI FOUNDRY PT. SHARPRINDO DINAMIKA PRIMA
• PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, KERAGAMAN PRODUK DAN EXPERIENTAL MARKETING TERHADAP LOYALITAS MELALUI KEPUASAN PELANGGAN PADA WEBSITE SOCIOLLA
• ANALISIS KERUGIAN OPERASIONAL AKIBAT KETIDAKSERASIAN ALAT ANGKUT DENGAN ALAT MUAT MENGGUNAKAN MODEL ANTRIAN PUTARAN
• USULAN PERENCANAAN PRODUKSI DAN PENGENDALIAN PERSEDIAAN BAHAN BAKU HANGER PADA PT. KKM
• IMPLEMENTASI KNOWLEDGE MANAGEMENT DALAM PERENCANAAN PRODUKSI USAHA KERAJINAN ANYAMAN PANDAN
• ANALYSIS OF OVERALL EFFECTIVENESS ON HALL SEPARATOR PUNCHING MACHINE AT PT. DNIA
• DETERMINATION OF STANDARD TIME AND OUTPUT PRODUCTION OF SPRING FRAME MATTRESS COMPONENTS USING WORK SAMPLING METHOD
• USULAN RENCANA PERBAIKAN CACAT PRODUK RUBBER SEAL DENGAN METODE SPC (STATISTICAL PROSES CONTROL) DAN FMEA (FAILURE MODE AND EFFECT ANALYSIS) DI PT. ARS INDONESIA.
• USULAN PERBAIKAN KUALITAS DAN MINIMASI CACAT PRODUK SENAR PE DENGAN MENGGUNAKAN METODE FMEA DI PT. CENTRAL SARANA PANCING