HUBUNGAN KREDIBILITAS ENDORSER PADA IKLAN
TVC LUWAK WHITE KOFFIE VERSI LEE MINHO
TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK BAGI KOMUNITAS KOREAN CLUB HANGARI DI JAKARTA

UPT. PERPUSTAKAAN Universitas Esa Unggul Kampus Emas UEU - Jakarta Barat
Phone	:	021-5674223, ext 282
Fax	:
E-mail	:	[email protected]
Website	:	http://library.esaunggul.ac.id
Support (Customer Service) :
[email protected]

Welcome..guys!

Have a problem with your access?
Please, contact our technical support below:

LIVE SUPPORT

Astrid Chrisafi

! ATTENTION !

To facilitate the activation process, please fill out the member application form correctly and completely

Registration activation of our members will process up to max 24 hours (confirm by email). Please wait patiently

Still Confuse?
Please read our User Guide

UEU » Undergraduate Theses » Advertising
Posted by [email protected] at 21/02/2020 14:52:20 • 572 Views

HUBUNGAN KREDIBILITAS ENDORSER PADA IKLAN TVC LUWAK WHITE KOFFIE VERSI LEE MINHO TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK BAGI KOMUNITAS KOREAN CLUB HANGARI DI JAKARTA

Created by :
DEWI RINJANI ( 201451019 )

Subject:	PEMASARAN INFORMASI PENJUALAN
Alt. Subject :	MARKETING INFORMATION SALES
Keyword:	KREDIBILITAS ENDORSER BRAND IMAGE

Description:

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan kredibilitas endorser pada iklan TVC Luwak White Koffie versi Lee Minho terhadap brand image bagi komunitas Korean Club Hangari di Jakarta yang menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dengan metode survei kepada sampel sebanyak 40 orang dari anggota Korean Club Hangari di Jakarta. Aspek-aspek yang di ukur berdasarkan kredibilitas endorser yang mencakup dalam penelitian ini adalah expertise (keahlian) dan trustworthiness (kepercayaan). Hal-hal yang berkaitan dengan keahlian adalah pengetahuan, pengalaman, dan keterampilan. Sedangkan hal-hal yang berkaitan dengan kepercayaan adalah kejujuran, image, dan integritas. Berdasarkan hasil penelitian, persentase tertinggi dari dimensi expertise (keahlian) terdapat dalam pernyataan yang menyatakan bahwa keahlian endorser dalam menarik rasa percaya diri konsumen, yaitu sebesar 57.5% dan untuk persentase terendahnya terdapat pada indikator pengetahuan endorser yaitu hanya sebesar 22.5% saja. Persentase tertinggi dari dimensi trustworthiness (kepercayaan) sebesar 70% terdapat dalam indikator integritas endorser dan persentase terendah sebesar 27.5% terdapat pada indikator yang menyatakan endorser mengkomunikasikan pesan iklan dengan jujur. Aspek-aspek pengukuran brand image berdasarkan pada atribut merek, manfaat merek, dan keunikan dari asosiasi merek dimana persentase tertinggi terdapat pada indikator atribut merek yaitu sebesar 55% dan persentase terendah hanya 25% yaitu berdasarkan indikator manfaat merek. Berdasarkan penelitian maka dapat disimpulkan bahwa kredibilitas endorser Lee Minho sangat tinggi yaitu 80% yang mencakup dimensi expertise & trustworthiness, sedangkan brand image produk Luwak White Koffie juga cukup tinggi yaitu 57.5% yang mencakup atribut merek, manfaat merek, dan keunikan dari asosiasi merek. Untuk hubungan antara kedua variabel dinilai positif dan signifikan berdasarkan korelasi keduanya yaitu 0,625** .

Contributor	:	Euis Nurul Bahriyah,SE.,M.Si
Date Create	:	21/02/2020
Type	:	Text
Format	:	PDF
Language	:	Indonesian
Identifier	:	UEU-Undergraduate-201451019
Collection ID	:	201451019

Source :
Undergraduate Theses of Advertising

Relation Collection:
Fakultas Ilmu Komunikasi

Coverage :
Civitas Akademika Universitas Esa Unggul

Rights :
@Perpustakaan Universitas Esa Unggul 2020

Publication URL :
https://digilib.esaunggul.ac.id/hubungan-kredibilitas-endorser-pada-iklantvc-luwak-white-koffie-versi-lee-minhoterhadap-brand-image-produk-bagi-komunitas-korean-club-hangari-di-jakarta-14769.html

[ Free Download - Free for All ]