PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH MELALUI CITRA MEREK

Dalam perkembangan industri kosmetika di Indonesia saat ini, tingginya persaingan yang semakin ketat menuntut para pelaku bisnis berusaha menciptakan keunggulan dalam produk yang diproduksi. Industri saat ini berekembang sangat pesat, misalnya industri kosmetika, yang salah satunya adalah produk kosmetika Wardah. Industri kosmetik dituntut menggunakan jasa celebrity endorser untuk memperkenalkan produknya agar para konsumen mengenal citra merek dari produk yang diperkenalkan. Kemudian setelah terbentuk citra merek yang baik di benak konsumen maka akan memberikan dampak yang positif terhadap tingkat keputusan pembelian. Untuk itu perlu di perhatikan faktor � faktor apa sajakah yang mempengaruhi tingkat keputusan pembelian agar para konsumen dapat melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Celebrity Endorser dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek. Populasinya adalah konsumen wanita yang pernah melihat, menggunakan dan melakukan pembelian produk Wardah lebih dari satu kali dengan celebrity endorser Dewi Sandra yang saya temui di wilayah Jakarta Barat. Sampel yang digunakan berjumlah 130 orang. Analisis data yang digunakan adalah path analisis dengan Keputusan Pembelian sebagai variabel dependen, Citra Merek sebagai variabel intervening, Celebrity Endorser dan Iklan sebagai variabel independen. Dengan hasil penelitian Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Celebrity Endorser berpengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Iklan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek.

1.  UEU-Undergraduate-13516-Cover.Image.Marked.pdf - 309 KB
2.  UEU-Undergraduate-13516-Pernyataan Keaslian.Image.Marked.pdf - 128 KB
3.  UEU-Undergraduate-13516-Persetujuan.Image.Marked.pdf - 308 KB
4.  UEU-Undergraduate-13516-Pernyataan Publikasi Skripsi.Image.Marked.pdf - 300 KB
5.  UEU-Undergraduate-13516-Pengesahan.Image.Marked.pdf - 399 KB
6.  UEU-Undergraduate-13516-Abstrak.Image.Marked.pdf - 228 KB
7.  UEU-Undergraduate-13516-Abstract.Image.Marked.pdf - 300 KB
8.  UEU-Undergraduate-13516-Kata Pengantar.Image.Marked.pdf - 418 KB
9.  UEU-Undergraduate-13516-Daftar Isi.Image.Marked.pdf - 329 KB
10.  UEU-Undergraduate-13516-Daftar Tabel.Image.Marked.pdf - 304 KB
11.  UEU-Undergraduate-13516-Daftar Gambar.Image.Marked.pdf - 303 KB
12.  UEU-Undergraduate-13516-Daftar Lampiran.Image.Marked.pdf - 302 KB
13.  UEU-Undergraduate-13516-Daftar Referensi.Image.Marked.pdf - 427 KB
14.  UEU-Undergraduate-13516-Lampiran 1 Pra Survei.Image.Marked.pdf - 436 KB
15.  UEU-Undergraduate-13516-Lampiran 2 Kuisioner.Image.Marked.pdf - 341 KB
16.  UEU-Undergraduate-13516-Lampiran 3 Karakteristik Responden.Image.Marked.pdf - 438 KB
17.  UEU-Undergraduate-13516-Lampiran 4 & 5 Tabulasi SPSS.Image.Marked.pdf - 2530 KB
18.  UEU-Undergraduate-13516-Lampiran 6 & 7 SPSS.Image.Marked.pdf - 742 KB
19.  UEU-Undergraduate-13516-BabI.Image.Marked.pdf - 846 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PERMASALAHAN AKUNTANSI YANG TIMBUL DALAM PENGGABUNGAN LAPORAN KEUANGAN KANTOR PUSAT DAN KANTOR CABANG PADA PT. INBISCO NIAGATAMA SEMESTA
• PENGARUH DEBT TO EQUITY RATIO, NET PROFIT MARGIN, DIVIDEN PAYOUT RATIO DAN CURRENT RATIO TERHADAP HARGA SAHAM (Studi Kasus pada Industri Manufaktur Tahun 2011)
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• ANALISIS DAN PERENCANAAN SISTEM INFORMASI PENGELOLAAN BISNIS PADA KLINIK PURI MEDICAL CENTER
• FAKTOR-FAKTOR PENENTU SIKLUS BISNIS PADA INDUSTRI OTOMOTIF DAN KOMPONEN TAHUN 2000-2009