PENGARUH KARAKTERISTIK BRAND AMBASSADOR NCT DREAM TERHADAP BRAND IMAGE SOMETHINC (SURVEI PADA KOMUNITAS CZENNIE BUDDIES)

Industri kecantikan merupakan salah satu industri yang semakin pesat pertumbuhannya. Persaingan yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk berlomba-lomba membangun brand image positif di mata masyarakat. Salah satu strateginya dengan menggunakan brand ambassador. Somethinc sebagai brand perawatan kulit lokal melakukan kolaborasi dengan NCT Dream sebagai brand ambassador, Namun peneliti mengamati adanya respon negatif dari beberapa khalayak mengenai penggunaan selebriti Korea sebagai brand ambassador produk perawatan kulit lokal, karena mereka merasa tidak adanya kecocokan antara produk, artis dan kondisi kulit masyarakat Indonesia. Selain itu, sempat terjadi miss komunikasi antara pihak Somethinc dengan para penggemar NCT Dream, dimana pihak Somethinc tidak mengumumkan secara resmi bahwa kemasan pada paket spesial Somethinc X NCT Dream mengalami perubahan. Penelitian ini menggunakan metode survey dengan pendekatan kuantitatif dan pengambilan sampel dengan metode Purposive Sampling. Analisis hasil penelitian pada Variabel X yakni Karakteristik Brand Ambassador NCT Dream sebesar 88,5% dan Brand Image Somethinc sebesar 84,2%. Hasil uji hipotesis dan uji regresi linear sederhana pada penelitian ini memiliki nilai t hitung sebesar 12,869 dengan nilai signifikansi 0,00 < 0,05. Sehingga Ho ditolak dan Ha diterima yang mengartikan bahwa terdapat pengaruh Karakteristik Brand Ambassador NCT Dream terhadap Brand Image Somethinc dengan persentase pengaruh sebesar 65,3%.

1.  UEU-Undergraduate-33729-COVER.Image.Marked.pdf - 196 KB
2.  UEU-Undergraduate-33729-HALAMAN PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 203 KB
3.  UEU-Undergraduate-33729-HALAMAN PERSETUJUAN.Image.Marked.pdf - 191 KB
4.  UEU-Undergraduate-33729-HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.Image.Marked.pdf - 193 KB
5.  UEU-Undergraduate-33729-HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN.Image.Marked.pdf - 191 KB
6.  UEU-Undergraduate-33729-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 431 KB
7.  UEU-Undergraduate-33729-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 943 KB
8.  UEU-Undergraduate-33729-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 311 KB
9.  UEU-Undergraduate-33729-LAMPIRAN.Image.Marked.pdf - 710 KB
10.  UEU-Undergraduate-33729-BAB1.Image.Marked.pdf - 679 KB

• PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA (Studi Kasus Pada Masyarakat Kecamatan Cipondoh, Kota Tangerang)
• PENGARUH BRAND AMBASSADOR, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE SEDAAP GORENG KOREAN SPICY CHICKEN (PADA KONSUMEN MIE SEDAAP)
• HUBUNGAN KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR LEE MIN HO DENGAN CITRA LAZADA PADA SISWA SMA NUSANTARA 1 TANGERANG
• PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AMBASSADOR DAN PERIKLANAN TERHADAP MINAT BELI MELAUI E-COMMERCE BUKALAPAK (STUDI KASUS PENGGUNA E-COMMERCE BUKALAPAK DI JAKARTA)
• HUBUNGAN KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK TOKOPEDIA TERHADAP MINAT BELI PENGGEMAR BTS (ARMY)
• PENGARUH KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR RANS TERHADAP MINAT BELI PRODUK MS GLOW
• EFEKTIFITAS BRAND AMBASSADOR, ONLINE BEHAVIOURAL ADVERTISING, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE
• HUBUNGAN KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR STRAY KIDS DAN CITRA SHOPEE PADA PENGGUNA SHOPEE SISWA SMA AL CHASANAH JAKARTA
• HUBUNGAN BRAND AMBASSADOR ERIGO DENGAN BRAND IMAGE ERIGO (SURVEY SMA NEGERI 8 KOTA TANGERANG)
• PENGARUH IKLAN ONLINE MELALUI MEDIA SOSIAL DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA NU GREEN TEA KHUSUS WILAYAH JAKARTA BARAT