PENGARUH KOMUNIKASI MEREK, CITRA MEREK, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP LOYALITAS PADA PRODUK MINUMAN SEREAL ENERGEN DI KOTA TANGERANG

Penelitian ini dilakukan untuk mengeksplorasi pengaruh komunikasi merek terhadap citra merek, pengaruh komunikasi merek terhadap kepercayaan merek, pengaruh citra merek terhadap kepercayaan merek dan pengaruh kepercayaan merek terhadap loyalitas merek. Kontribusi dari penelitian ini diharapkan dapat menambahkan informasi pada tataran teori/keilmuan manajemen organisasi dan juga implikasi manajerial yang positif pada pengelolaan organisasi profit. Merujuk pada hasil penelitian terdahulu dan teori empiris terkait proses pembelajaran dan inovasi organisasi, penelitian ini didesign pengumpulan datanya dengan metode survey dengan menyebarkan kuesioner baik secara langsung maupun kuesioner online. Responden penelitian ini dipilih dengan menggunakan metode random sampling. Penelitian dilakukan merupakan penelitian kuantitatif dengan metode Structural Equation Model (SEM). Beberapa temuan dalam studi ini adalah pertama adanya pengaruh yang positif antara komunikasi merek terhadap citra merek, kedua adanya pengaruh yang positif antara komunikasi merek terhadap kepercayaan merek, ketiga adanya pengaruh citra merek terhadap kepercayaan merek dan terakhir adanya pengaruh positif kepercayan merek terhadap loyalitas merek. Implikasi Manajerial dari penelitian adalah komunikasi iklan dan promosi sangat memberi nilai positif terhadap konsumen sehingga konsumen menjadi yakin akan citra merek yang di pasarkan, pada dasarnya citra merek yang sudah melekat di hati konsumen akan membuat mereka secara tidak langsung merekomendasikan merek kepada teman maupun saudara.

1.  UEU-Master-15528-COVER.Image.Marked.pdf - 131 KB
2.  UEU-Master-15528-LEMBAR PENGESAHAAN.Image.Marked.pdf - 498 KB
3.  UEU-Master-15528-LEMBAR PERSETUJUAN.Image.Marked.pdf - 522 KB
4.  UEU-Master-15528-LEMBAR PERNYATAAN.Image.Marked.pdf - 391 KB
5.  UEU-Master-15528-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 121 KB
6.  UEU-Master-15528-ABSTRACT.Image.Marked.pdf - 123 KB
7.  UEU-Master-15528-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 608 KB
8.  UEU-Master-15528-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 124 KB
9.  UEU-Master-15528-DAFTAR TABEL.Image.Marked.pdf - 119 KB
10.  UEU-Master-15528-DAFTAR LAMPIRAN.Image.Marked.pdf - 121 KB
11.  UEU-Master-15528-DAFTAR PUSTAKA. pdf.Image.Marked.pdf - 360 KB
12.  UEU-Master-15528-BAB1.Image.Marked.pdf - 128 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• EVALUASI SISTEM AKUNTANSI PEMBELIAN DAN MANAJEMEN PERSEDIAAN BARANG JADI SERTA PENGARUHNYA TERHADAP LABA RUGI PADA PT. MACROPRIMA PANGANUTAMA
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE, KEBIJAKAN DIVIDEN, MANAJEMEN LABA, DAN KINERJA TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2010-2012
• PENGARUH MEKANISME CORPORATE GOVERNANCE, KOMPENSASI BONUS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN SEKTOR INDUSTRI OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2007-2012
• ANALISIS PENGARUH FAKTOR FUNDAMENTAL DAN FAKTOR EKONOMI TERHADAP PROFITABILITAS PERUSAHAAN YANG TERDAFTAR DALAM LQ 45 PADA PERIODE 2005-2008