PENGARUH KUALITAS PRODUK, SOCIAL MEDIA INFLUENCER, CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING TERHADAP PURCHASE INTENTION
WARDAH COSMETICS

UPT. PERPUSTAKAAN Universitas Esa Unggul Kampus Emas UEU - Jakarta Barat
Phone	:	021-5674223, ext 282
Fax	:
E-mail	:	[email protected]
Website	:	http://library.esaunggul.ac.id
Support (Customer Service) :
[email protected]

Welcome..guys!

Have a problem with your access?
Please, contact our technical support below:

LIVE SUPPORT

Astrid Chrisafi

! ATTENTION !

To facilitate the activation process, please fill out the member application form correctly and completely

Registration activation of our members will process up to max 24 hours (confirm by email). Please wait patiently

Still Confuse?
Please read our User Guide

UEU » Undergraduate Theses » Manajemen
Posted by [email protected] at 11/03/2022 16:38:43 • 1207 Views

PENGARUH KUALITAS PRODUK, SOCIAL MEDIA INFLUENCER, CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING TERHADAP PURCHASE INTENTION WARDAH COSMETICS

Created by :
NUKE KINANTI ( 20160101053 )

Subject:	KUALITAS PRODUK SOCIAL MEDIA CITRA MEREK PURCHASE INTENTION
Alt. Subject :	PRODUCT QUALITY SOCIAL MEDIA BRAND IMAGE PURCHASE INTENTION
Keyword:	Kualitas Produk Social Media Influencer Citra Merek Purchase Intention

Description:

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, social media influencer, citra merek sebagai variabel intervening terhadap purchase intention pada Wardah Cosmetics. Penelitian ini dilakukan kepada mahasiswa aktif reguler yang aktif berorganisasi di Universitas Esa Unggul dengan jumlah responden 110. Responden penelitian ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data pada penelitian ini menggunakan data primer dengan pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner menggunakan skala likert 4 poin untuk mengukur 22 pertanyaan. Teknik analisis data menggunakan path analisys. Hasil penelitian membuktikan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, social media influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, social media influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel intervening sosial memperkuat variabel independen dan dependen.

Contributor	:	Dr. Rina Anindita, S.E., MM
Date Create	:	11/03/2022
Type	:	Text
Format	:	PDF
Language	:	Indonesian
Identifier	:	UEU-Undergraduate-20160101053
Collection ID	:	20160101053

Source :
Undergraduate Theses of Management

Relation Collection:
Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Coverage :
Civitas Akademika Universitas Esa Unggul

Rights :
@2022 Perpustakaan Universitas Esa Unggul

Publication URL :
https://digilib.esaunggul.ac.id/pengaruh-kualitas-produk-social-media-influencer-citra-merek-sebagai-variabel-intervening-terhadap-purchase-intentionwardah-cosmetics-23929.html

[ Free Download - Free for All ]