PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT DI PERUMAHAN DASANA INDAH TANGERANG YANG MENGGUNAKAN SAMPO CLEAR)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan word of mouth terhadap minat beli pada masyarakat di Perumahan Dasana Indah dengan brand image sebagai variabel intervening. Variabel independen dalam penelitian ini terdiri dari celebrity endorser dan word of mouth, minat beli sebagai variabel dependen dan brand image sebagai variabel intervening. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis jalur (path analysis). Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 190 responden. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat diperumahan Dsaba Indah Tangerang yang ditemui. Dengan kriteria minimal berusia 18 tahun maksimal 40 tahun, pernah melakukan pembelian dan mengkonsumsi produk sampo Clear. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli secara parsial, word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Brand image menjadi variabel intervening dalam hubungan tidak langsung antara pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli dan pengaruh tidak langsung antara word of mouth terhadap minat beli.

1.  UEU-Undergraduate-16460-COVER.Image.Marked.pdf - 269 KB
2.  UEU-Undergraduate-16460-HALAMAN PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 248 KB
3.  UEU-Undergraduate-16460-HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.Image.Marked.pdf - 269 KB
4.  UEU-Undergraduate-16460-HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN.Image.Marked.pdf - 141 KB
5.  UEU-Undergraduate-16460-LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI.Image.Marked.pdf - 208 KB
6.  UEU-Undergraduate-16460-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 364 KB
7.  UEU-Undergraduate-16460-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 353 KB
8.  UEU-Undergraduate-16460-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 519 KB
9.  UEU-Undergraduate-16460-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 216 KB
10.  UEU-Undergraduate-16460-LAMPIRAN 1.Image.Marked.pdf - 469 KB
11.  UEU-Undergraduate-16460-BAB1.Image.Marked.pdf - 499 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PERMASALAHAN AKUNTANSI YANG TIMBUL DALAM PENGGABUNGAN LAPORAN KEUANGAN KANTOR PUSAT DAN KANTOR CABANG PADA PT. INBISCO NIAGATAMA SEMESTA
• PENGARUH DEBT TO EQUITY RATIO, NET PROFIT MARGIN, DIVIDEN PAYOUT RATIO DAN CURRENT RATIO TERHADAP HARGA SAHAM (Studi Kasus pada Industri Manufaktur Tahun 2011)
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• ANALISIS DAN PERENCANAAN SISTEM INFORMASI PENGELOLAAN BISNIS PADA KLINIK PURI MEDICAL CENTER
• FAKTOR-FAKTOR PENENTU SIKLUS BISNIS PADA INDUSTRI OTOMOTIF DAN KOMPONEN TAHUN 2000-2009