PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SMARTPHONE SAMSUNG (STUDI KASUS KARYAWAN YANG KULIAH DI UNIVERSITAS ESA UNGGUL JAKARTA BARAT)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk (X1), Harga (X2) dan Citra Merek (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Smartphone Samsung. Dalam penelitian ini, variabel independen terdiri dari Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek, sedangkan variabel dependen adalah Keputusan Pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah karyawan yang kuliah di Universitas Esa Unggul yang sudah menggunakan smartphone Samsung. Pengambilan sampel menggunakan Non Probability Sampling dengan Teknik purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitin ini berjumlah sebanyak 125 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, kualitas produk tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kualitas produk, harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung. Dalam penelitian ini, citra merek merupakan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian smartphone Samsung di Universitas Esa Unggul, Jakarta Barat.

1.  UEU-Undergraduate-12188-HALAMAN JUDUL.Image.Marked.pdf - 214 KB
2.  UEU-Undergraduate-12188-LEMBAR PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 158 KB
3.  UEU-Undergraduate-12188-LEMBAR PERSETUJUAN.Image.Marked.pdf - 160 KB
4.  UEU-Undergraduate-12188-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 192 KB
5.  UEU-Undergraduate-12188-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 151 KB
6.  UEU-Undergraduate-12188-ABSTRACT.Image.Marked.pdf - 204 KB
7.  UEU-Undergraduate-12188-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 172 KB
8.  UEU-Undergraduate-12188-DAFTAR TABEL.Image.Marked.pdf - 153 KB
9.  UEU-Undergraduate-12188-DAFTAR GAMBAR.Image.Marked.pdf - 150 KB
10.  UEU-Undergraduate-12188-DAFTAR LAMPIRAN.Image.Marked.pdf - 150 KB
11.  UEU-Undergraduate-12188-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 161 KB
12.  UEU-Undergraduate-12188-LAMPIRAN 1.Image.Marked.pdf - 276 KB
13.  UEU-Undergraduate-12188-LAMPIRAN 2.Image.Marked.pdf - 177 KB
14.  UEU-Undergraduate-12188-LAMPIRAN 3.Image.Marked.pdf - 196 KB
15.  UEU-Undergraduate-12188-LAMPIRAN 4.Image.Marked.pdf - 198 KB
16.  UEU-Undergraduate-12188-LAMPIRAN 5.Image.Marked.pdf - 521 KB
17.  UEU-Undergraduate-12188-LAMPIRAN 6.Image.Marked.pdf - 173 KB
18.  UEU-Undergraduate-12188-LAMPIRAN 7.Image.Marked.pdf - 189 KB
19.  UEU-Undergraduate-12188-BAB 1.Image.Marked.pdf - 312 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• EVALUASI SISTEM AKUNTANSI PEMBELIAN DAN MANAJEMEN PERSEDIAAN BARANG JADI SERTA PENGARUHNYA TERHADAP LABA RUGI PADA PT. MACROPRIMA PANGANUTAMA
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE, KEBIJAKAN DIVIDEN, MANAJEMEN LABA, DAN KINERJA TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2010-2012
• PENGARUH MEKANISME CORPORATE GOVERNANCE, KOMPENSASI BONUS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN SEKTOR INDUSTRI OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2007-2012
• ANALISIS PENGARUH FAKTOR FUNDAMENTAL DAN FAKTOR EKONOMI TERHADAP PROFITABILITAS PERUSAHAAN YANG TERDAFTAR DALAM LQ 45 PADA PERIODE 2005-2008