ANALISIS PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE DECISION DAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PADA INUL VIZTA FAMILY KTV CABANG KEDOYA)

Penelitian ini meneliti pengaruh Experiential Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Brand Awareness dan Purchase Decision. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) Untuk melihat apakah terdapat pengaruh antara experiential marketing terhadap brand awarenesss pelanggan Inul Vizta Family KTV cabang Kedoya, (2) Untuk melihat apakah terdapat pengaruh antara experiential marketing terhadap electronic word of mouth pelanggan Inul Vizta Family KTV cabang Kedoya, (3) Untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth terhadap brand awareness pelanggan Inul Vizta Family KTV cabang Kedoya, (4) Untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth terhadap purchase decision pelanggan Inul Vizta Family KTV cabang Kedoya, dan (5) Untuk melihat apakah terdapat pengaruh antara brand awareness terhadap purchase decision pelanggan Inul Vizta Family KTV cabang Kedoya. Sampel dari penelitian ini adalah konsumen yang pernah menggunakan jasa karaoke di Inul Vizta Family KTV cabang Kedoya Jakarta Barat yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 175 responden, dari total populasi yaitu 1468 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah Uji Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel experiential marketing tidak berpengaruh terhadap variabel brand awareness, kemudian variabel experiential marketing memiliki pengaruh terhadap variabel purchase decision, variabel electronic word of mouth berpengaruh terhadap variabel brand awareness, variabel electronic word of mouth memiliki pengaruh terhadap variabel purchase decision, dan yang terakhir variabel brand awareness tidak memiliki pengaruh terhadap variabel purchase decision.

1.  UEU-Undergraduate-8274-cover.pdf - 114 KB
2.  UEU-Undergraduate-8274-pengesahan.pdf - 251 KB
3.  UEU-Undergraduate-8274-persetujuan.pdf - 197 KB
4.  UEU-Undergraduate-8274-abstrak.pdf - 167 KB
5.  UEU-Undergraduate-8274-kata pengantar.pdf - 225 KB
6.  UEU-Undergraduate-8274-daftar isi.pdf - 187 KB
7.  UEU-Undergraduate-8274-daftar pustaka.pdf - 92 KB
8.  UEU-Undergraduate-8274-lampiran.pdf - 2231 KB
9.  UEU-Undergraduate-8274-bab1.pdf - 320 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• EVALUASI SISTEM AKUNTANSI PEMBELIAN DAN MANAJEMEN PERSEDIAAN BARANG JADI SERTA PENGARUHNYA TERHADAP LABA RUGI PADA PT. MACROPRIMA PANGANUTAMA
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE, KEBIJAKAN DIVIDEN, MANAJEMEN LABA, DAN KINERJA TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2010-2012
• PENGARUH MEKANISME CORPORATE GOVERNANCE, KOMPENSASI BONUS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN SEKTOR INDUSTRI OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2007-2012
• STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS ERHA CLINIC KEMANGGISAN DALAM UPAYA MEMPERTAHANKAN PELANGGAN