ATENSI, INTERPRETASI, DAN ASOSIASI MEREK LOGO BARU STARBUCKS PADA KHALAYAK BOOKS & BEYOND KARAWACI

UPT. PERPUSTAKAAN Universitas Esa Unggul Kampus Emas UEU - Jakarta Barat
Phone	:	021-5674223, ext 282
Fax	:
E-mail	:	[email protected]
Website	:	http://library.esaunggul.ac.id
Support (Customer Service) :
[email protected]

Welcome..guys!

Have a problem with your access?
Please, contact our technical support below:

LIVE SUPPORT

Astrid Chrisafi

! ATTENTION !

To facilitate the activation process, please fill out the member application form correctly and completely

Registration activation of our members will process up to max 24 hours (confirm by email). Please wait patiently

Still Confuse?
Please read our User Guide

UEU » Undergraduate Theses » Public Relation
Posted by [email protected] at 17/06/2016 14:04:46 • 738 Views

ATENSI, INTERPRETASI, DAN ASOSIASI MEREK LOGO BARU STARBUCKS PADA KHALAYAK BOOKS & BEYOND KARAWACI

Created by :
ANDIKA PRATAMA ( 201452081 )

Subject:	LOGO BARU
Alt. Subject :	LOGO NEW
Keyword:	atensi interpretasi asosiasi merek

Description:

Seperti halnya organisasi lainnya, Starbucks sebagai kedai kopi dunia juga melakukan perubahan demi mempersiapkan dirinya untuk melakukan ekspansi perusahaan ke area bisnis yang lebih luas ke pasar internasional. Salah satu perubahan yang paling mencolok dan dapat dilihat secara langsung oleh masyarakat luas adalah perubahan logo. Oleh karena itu, peneliti ingin mengetahui atensi, interpretasi dan asosiasi merek khalayak Starbucks Books & Beyond Karawaci mengenai logo baru tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat atensi, interpretasi dan asosiasi merek khalayak tentang logo baru Starbucks. Penelitian ini menggunakan paradigma positivis, pendekatan kuantitatif dan bersifat eksplanatif. Pada penelitian ini ditemukan adanya tingkat yang cukup kuat dan signifikan antara atensi, interpretasi dan asosiasi merek khalayak tentang logo baru Starbucks. Berdasarkan hasil jawaban responden terhadap variabel atensi terlihat dari 6 indikator yang digunakan, seluruh indikator menunjukkan hasil yang positif (jika mean >2.50) dengan hasil sebesar 3.35 Secara keseluruhan variabel ini menginformasikan bahwa khalayak Starbucks mengenali logo baru Starbucks dengan sangat baik. Untuk variabel interpretasi mayoritas responden menjawab positif indikator dimensi tersebut maka nilai mean ini sebesar 3.27. Dengan nilai mean diatas 2.50 maka variabel interpretasi khalayak dinilai sangat baik. Kemudian untuk variabel asosiasi merek mayoritas responden menjawab positif indikator dimensi tersebut maka nilai mean tertinggi dari 9 indikator yang digunakan ini sebesar 3.38 maka variabel asosiasi merek yang dimiliki oleh Starbucks dinilai sangat baik.

Date Create	:	17/06/2016
Type	:	Text
Format	:	PDF
Language	:	Indonesian
Identifier	:	UEU-Undergraduate-201452081
Collection ID	:	201452081

Source :
Undergraduate Theses of Public Relation

Relation Collection:
Fakultas Ilmu Komunikasi

Coverage :
Civitas Akademika Universitas Esa Unggul

Rights :
@Perpustakaan Universitas Esa Unggul

Publication URL :
https://digilib.esaunggul.ac.id/atensi-interpretasi-dan-asosiasi-merek-logo-baru-starbucks-pada-khalayak-books--beyond-karawaci-7226.html

[ Free Download - Free for All ]