PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PADA LAYANAN NETFLIX (SURVEY PADA PEKERJA DI KAWASAN BISNIS RASUNA SAID JAKARTA SELATAN)

UPT. PERPUSTAKAAN Universitas Esa Unggul Kampus Emas UEU - Jakarta Barat
Phone	:	021-5674223, ext 282
Fax	:
E-mail	:	[email protected]
Website	:	http://library.esaunggul.ac.id
Support (Customer Service) :
[email protected]

Welcome..guys!

Have a problem with your access?
Please, contact our technical support below:

LIVE SUPPORT

Astrid Chrisafi

! ATTENTION !

To facilitate the activation process, please fill out the member application form correctly and completely

Registration activation of our members will process up to max 24 hours (confirm by email). Please wait patiently

Still Confuse?
Please read our User Guide

UEU » Undergraduate Theses » Public Relation
Posted by [email protected] at 21/11/2023 14:18:42 • 350 Views

PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PADA LAYANAN NETFLIX (SURVEY PADA PEKERJA DI KAWASAN BISNIS RASUNA SAID JAKARTA SELATAN)

Created by :
Elvinesya Sukardi ( 20180502256 )

Subject:	BRAND IMAGE MINAT BELI LAYANAN NETFLIX
Alt. Subject :	BRAND IMAGE INTEREST TO BUY NETFLIX SERVICES
Keyword:	Brand Image Minat Beli Layanan Netflix

Description:

Di tengah persaingan bisnis video on demand saat ini, Netflix merupakan salah satu pilihan yang banyak dipilih dan diminati oleh masyarakat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh brand image pada minat beli pada layanan Netflix, apakah responden berniat untuk membeli layanan tersebut atau tidak, dan sejauh mana minat beli tersebut muncul karena dipengaruhi oleh brand image itu sendiri. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan survey. Kuesioner disebarkan kepada 96 responden., peneliti menggunakan dua variabel dalam analisis yaitu variabel brand image, yang meliputi lima indikator seperti brand identity, brand personality, brand association, brand attitude dan brand benefit. Kemudian pada variabel minat beli ada empat macam indikator yaitu minat transaksional, minat referensial, minat preferensial, dan minat eksplorasi. Menurut data dari penelitian yang telah dilakukan, brand image suatu perusahaan dapat mempengaruhi keputusan konsumen untuk berlangganan atau membeli layanan aplikasi Netflix secara signifikan. Nilai 0,864 untuk koefisien korelasi antara variabel citra merek dan variabel niat membeli menunjukkan tingkat signifikansi statistik yang tinggi. Dan untuk hasil koefisien determinasi mendapatkan hasil persentasi sebesar 74,6%

Contributor	:	INDRIATI YULISTIANI, S.Sos, M.Si
Date Create	:	21/11/2023
Type	:	Text
Format	:	PDF
Language	:	Indonesian
Identifier	:	UEU-Undergraduate-20180502256
Collection ID	:	20180502256

Source :
Undergraduate Theses of Communication

Relation Collection:
Fakultas Ilmu Komunikasi

Coverage :
Civitas Akademika Universitas Esa Unggul

Rights :
@2023 Perpustakaan Universitas Esa Unggul

Publication URL :
https://digilib.esaunggul.ac.id/pengaruh-brand-image-terhadap-minat-beli-pada-layanan-netflix-survey-pada-pekerja-di-kawasan-bisnis-rasuna-said-jakarta-selatan-31021.html

[ Free Download - Free for All ]