PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPERCAYAAN PADA SITUS E-COMMERCE BUKALAPAK.COM (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS ESA UNGGUL)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra merek, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Pada Situs e-commerce Bukalapak.com : Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Esa Unggul. Variabel yang diteliti adalah citra merek, kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan. Dalam penelitian ini variabel independen terdiri atas citra merek, kualitas produk. Variabel dependen adalah keputusan pembelian. Variabel Intervening adalah kepercayaan. Populasi dalam penelitian ini adalah semua mahasiswa Universitas Esa Unggul yang pernah menggunakan dan melakukan pembelian di situs e-commerce yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Sedangkan sampel penelitian ini adalah 150 responden dengan Metode Hair Sampling. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling. Metode analisi data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap kepercayaan, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap kepercayaan penggunaan pada situs Bukalapak.com. Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian pada situs Bukalapak.com. Citra merek berpengaruh secara tidak langsung melalui kepercayaan terhadap keputusan pembelian konsumen di situs Bukalapak.com. Kualitas produk berpengaruh secara tidak langsung melalui kepercayaan terhadap keputusan pembelian konsumen di situs Bukalapak.com.

1.  UEU-Undergraduate-11901-COVER.Image.Marked.pdf - 238 KB
2.  UEU-Undergraduate-11901-PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 616 KB
3.  UEU-Undergraduate-11901-PERSETUJUAN.Image.Marked.pdf - 675 KB
4.  UEU-Undergraduate-11901-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 298 KB
5.  UEU-Undergraduate-11901-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 216 KB
6.  UEU-Undergraduate-11901-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 242 KB
7.  UEU-Undergraduate-11901-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 335 KB
8.  UEU-Undergraduate-11901-LAMPIRAN 1.Image.Marked.pdf - 323 KB
9.  UEU-Undergraduate-11901-LAMPIRAN 2.Image.Marked.pdf - 325 KB
10.  UEU-Undergraduate-11901-LAMPIRAN 3.Image.Marked.pdf - 326 KB
11.  UEU-Undergraduate-11901-LAMPIRAN 4.Image.Marked.pdf - 323 KB
12.  UEU-Undergraduate-11901-LAMPIRAN 5.Image.Marked.pdf - 355 KB
13.  UEU-Undergraduate-11901-LAMPIRAN 6.Image.Marked.pdf - 324 KB
14.  UEU-Undergraduate-11901-LAMPIRAN 7.Image.Marked.pdf - 249 KB
15.  UEU-Undergraduate-11901-LAMPIRAN 8.Image.Marked.pdf - 297 KB
16.  UEU-Undergraduate-11901-LAMPIRAN 9.Image.Marked.pdf - 363 KB
17.  UEU-Undergraduate-11901-BAB I.Image.Marked.pdf - 723 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA MOBIL HONDA JAZZ DI HONDA JAKARTA CENTER JAKARTA PUSAT
• FAKTOR YANG MENENTUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI KAPAL API SPESIAL MIX (Study Kasus Balaraja Barat Kota Tangerang)
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011