PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PURBASARI MELALUI CITRA MEREK

Dalam perkembangan industri kosmetika di Indonesia saat ini, tingginya persaingan yang semakin ketat menuntut para pelaku bisnis berusaha menciptakan keunggulan dalam produk yang diproduksi. Industri saat ini berekembang sangat pesat, misalnya industri kosmetika, yang salah satunya adalah produk kosmetika Purbasari. Industri kosmetik dituntut menggunakan jasa celebrity endorser untuk memperkenalkan produknya agar para konsumen mengenal citra merek dari produk yang diperkenalkan. Kemudian setelah terbentuk citra merek yang baik di benak konsumen maka akan memberikan dampak yang positif terhadap tingkat keputusan pembelian. Untuk itu perlu di perhatikan faktor � faktor apa sajakah yang mempengaruhi tingkat keputusan pembelian agar para konsumen dapat melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Celebrity Endorser dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek. Populasinya adalah konsumen wanita yang pernah melihat, menggunakan dan melakukan pembelian produk Purbasari lebih dari satu kali dengan Celebrity Endorser Abel Cantika yang saya temui di wilayah Jakarta Barat. Sampel yang digunakan berjumlah 130 orang. Analisis data yang digunakan adalah path analisis dengan Keputusan Pembelian sebagai variabel dependen, Citra Merek sebagai variabel intervening, Celebrity Endorser dan Iklan sebagai variabel independen. Dengan hasil penelitian Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Celebrity Endorser berpengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Iklan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek.

1.  UEU-Undergraduate-13939-COVER.Image.Marked.pdf - 268 KB
2.  UEU-Undergraduate-13939-PERNYATAAN KEASLIAN.Image.Marked.pdf - 303 KB
3.  UEU-Undergraduate-13939-PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 411 KB
4.  UEU-Undergraduate-13939-PERNYATAAN PUBLIKASI.Image.Marked.pdf - 449 KB
5.  UEU-Undergraduate-13939-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 220 KB
6.  UEU-Undergraduate-13939-ABSTRACT.Image.Marked.pdf - 258 KB
7.  UEU-Undergraduate-13939-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 376 KB
8.  UEU-Undergraduate-13939-DAFTAR ISI SKRIPSI.Image.Marked.pdf - 391 KB
9.  UEU-Undergraduate-13939-DAFTAR TABEL.Image.Marked.pdf - 262 KB
10.  UEU-Undergraduate-13939-DAFTAR GAMBAR.Image.Marked.pdf - 261 KB
11.  UEU-Undergraduate-13939-DAFTAR RUMUS.Image.Marked.pdf - 259 KB
12.  UEU-Undergraduate-13939-DAFTAR LAMPIRAN.Image.Marked.pdf - 259 KB
13.  UEU-Undergraduate-13939-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 379 KB
14.  UEU-Undergraduate-13939-LAMPIRAN 1.Image.Marked.pdf - 396 KB
15.  UEU-Undergraduate-13939-LAMPIRAN 2.Image.Marked.pdf - 326 KB
16.  UEU-Undergraduate-13939-LAMPIRAN 3.Image.Marked.pdf - 395 KB
17.  UEU-Undergraduate-13939-LAMPIRAN 4&5.Image.Marked.pdf - 1895 KB
18.  UEU-Undergraduate-13939-LAMPIRAN 6&7.Image.Marked.pdf - 671 KB
19.  UEU-Undergraduate-13939-LAMPIRAN 8&9.Image.Marked.pdf - 434 KB
20.  UEU-Undergraduate-13939-BABI.Image.Marked.pdf - 834 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PERMASALAHAN AKUNTANSI YANG TIMBUL DALAM PENGGABUNGAN LAPORAN KEUANGAN KANTOR PUSAT DAN KANTOR CABANG PADA PT. INBISCO NIAGATAMA SEMESTA
• PENGARUH DEBT TO EQUITY RATIO, NET PROFIT MARGIN, DIVIDEN PAYOUT RATIO DAN CURRENT RATIO TERHADAP HARGA SAHAM (Studi Kasus pada Industri Manufaktur Tahun 2011)
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• ANALISIS DAN PERENCANAAN SISTEM INFORMASI PENGELOLAAN BISNIS PADA KLINIK PURI MEDICAL CENTER
• FAKTOR-FAKTOR PENENTU SIKLUS BISNIS PADA INDUSTRI OTOMOTIF DAN KOMPONEN TAHUN 2000-2009