PENGARUH MOTIVASI EMOSIONAL KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION SECARA ONLINE PADA DEWASA AWAL

Saat ini berbelanja online mulai banyak disukai masyarakat, karena hal tersebut dapat memberikan kemudahan untuk kehidupan sehari-hari. Terdapat banyak produk yang ditawarkan dari toko online salah satunya adalah produk fashion. Produk fashion merupakan produk yang banyak diminati oleh kelompok usia dewasa awal dan usia dewasa awal ini lah yang menduduki peringkat tertinggi dalam melakukan pembelian secara online. Secara umum, sebagian besar pada usia ini sudah memiliki penghasilan sendiri, sehingga keputusan untuk membeli suatu produk pun cenderung meningkat. Salah satu faktor yang mempengaruhi seseorang mengambil keputusan pembelian adalah motivasi emosional konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi emosional konsumen terhadap keputusan pembelian produk fashion secara online pada dewasa awal. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif kausal komparatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Jumlah responden yang berpartisipasi yaitu sebanyak 300 orang. Pada skala motivasi emosional konsumen memiliki nilai (α) = 0,924 dengan 32 aitem dikatakan valid, dan skala keputusan pembelian didapatkan nilai (α) = 0,967 dengan 25 aitem yang valid. Hasil uji regresi linear menunjukkan terdapat pengaruh negatif motivasi emosional konsumen terhadap keputusan pembelian dengan sig. (p) 0,000 dan Y = 97,588 - 0,545X. Motivasi emosional konsumen memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 39,9% sedangkan sisanya dipengaruhi faktor-faktor lain. Dewasa awal yang memiliki motivasi emosional tinggi sebanyak 53% dan keputusan pembelian yang tidak tepat sebanyak 54,3%.

1.  UEU-Undergraduate-29202-COVER.Image.Marked.pdf - 490 KB
2.  UEU-Undergraduate-29202-HALAMAN PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 349 KB
3.  UEU-Undergraduate-29202-HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.Image.Marked.pdf - 325 KB
4.  UEU-Undergraduate-29202-HALAMAN KEASLIAN.Image.Marked.pdf - 332 KB
5.  UEU-Undergraduate-29202-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 535 KB
6.  UEU-Undergraduate-29202-UCAPAN TERIMA KASIH.Image.Marked.pdf - 451 KB
7.  UEU-Undergraduate-29202-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 537 KB
8.  UEU-Undergraduate-29202-DAFTAR TABEL.Image.Marked.pdf - 319 KB
9.  UEU-Undergraduate-29202-DAFTAR GAMBAR.Image.Marked.pdf - 307 KB
10.  UEU-Undergraduate-29202-DAFTAR LAMPIRAN.Image.Marked.pdf - 479 KB
11.  UEU-Undergraduate-29202-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 335 KB
12.  UEU-Undergraduate-29202-LAMPIRAN.Image.Marked.pdf - 1446 KB
13.  UEU-Undergraduate-29202-BAB1.Image.Marked.pdf - 469 KB

• ANALISA PENGARUH KUALITAS LAYANAN BUS TRANS JAKARTA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN
• FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN MELAKUKAN PEMBELIAN PRODUK PRIVATE LABEL HYPERMART (VALUE PLUS)
• Faktor yang Menentukan Keputusan Pembelian Private Brand Oleh Konsumen Pada Carrefour di Season City
• ANALISIS SIKAP DAN PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK SEPATU FUTSAL ADIDAS (Studi Kasus Kecamatan Kembangan Kotamadya Jakarta Barat)
• PENERAPAN SISTEM ANTRIAN UNTUK MENENTUKAN JUMLAH SERVER YANG OPTIMAL DENGAN MENGGUNAKAN SIMULASI ARENA DI SPBU 31-10701
• Analisis yang Mempengaruhi Bauran Pemasaran Terhadap Kepuasan Pelanggan IM3 pada Layanan Blackberry
• GAMBARAN KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP KUALITAS PELAYANAN INDOMARET DI JALAN SUDIRMAN-CIKOKOL TANGERANG
• ANALISIS SIKAP DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP MINUMAN ISOTONIK POCARI SWEAT (Studi kasus pada Mahasiswa/Mahasiswi Universitas Indonusa Esa Unggul)
• ANALISIS FAKTOR � FAKTOR YANG MENENTUKAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI MINYAK PELUMAS REPSOL ( STUDI KASUS AREA PARKIR MOTOR UNIVERSITAS INDONUSA ESA UNGGUL )
• NILAI BRAND ASSOCIATION MC.DONALD DALAM BENAK KONSUMEN (SURVEY TERHADAP MAHASISWA FIKOM UIEU ANGKATAN 2007)