PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI
CITRA MEREK PADA BUKALAPAK

UPT. PERPUSTAKAAN Universitas Esa Unggul Kampus Emas UEU - Jakarta Barat
Phone	:	021-5674223, ext 282
Fax	:
E-mail	:	[email protected]
Website	:	http://library.esaunggul.ac.id
Support (Customer Service) :
[email protected]

Welcome..guys!

Have a problem with your access?
Please, contact our technical support below:

LIVE SUPPORT

Astrid Chrisafi

! ATTENTION !

To facilitate the activation process, please fill out the member application form correctly and completely

Registration activation of our members will process up to max 24 hours (confirm by email). Please wait patiently

Still Confuse?
Please read our User Guide

UEU » Undergraduate Theses » Manajemen
Posted by [email protected] at 06/12/2023 10:39:24 • 234 Views

PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK PADA BUKALAPAK

Created by :
Reza Abdul Malik ( 20180101122 )

Subject:	KOREAN WAVE BRAND AMBASSADOR KEPUTUSAN PEMBELIAN
Alt. Subject :	KOREAN WAVE BRAND AMBASSADOR PURCHASE DECISION
Keyword:	Korean Wave Brand Ambassador Citra Merek Keputusan Pembelian

Description:

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Korean Wave dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek Pada Bukalapak. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang mengetahui bahwa son jong ki adalah brand ambassador dan son jong ki membawa pengaruh bran ambassador dan pernah membeli di Bukalapak dengan minimum pembelian dua kali dalam waktu empat bulan terakhir yang berusia 16 sampai > 35 tahun. Metode pengambilan melalui teknik non-probability sampling dengan purposive sampling diperoleh sampel sebanyak 160 orang. Alat statistik yang digunakan adalah Path Analysis (Analisis Jalur). Pengolahan data menggunakan software Statistik. Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa Korean Wave berpengaruh positif terhadap Citra Merek sejalan dengan Brand Ambassador berpengaruh positif terhadap Citra Merek. Kemudian Citra Merek berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Korean Wave dan Brand Ambassador tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Citra Merek menjadi variabel intervening bagi Korean Wave dan Brand Ambassador.

Contributor	:	Ir. Jatmiko, MM,MBA
Date Create	:	06/12/2023
Type	:	Text
Format	:	PDF
Language	:	Indonesian
Identifier	:	UEU-Undergraduate-20180101122
Collection ID	:	20180101122

Source :
Undergraduate Theses of Management

Relation Collection:
Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Coverage :
Civitas Akademika Universitas Esa Unggul

Rights :
@2023 Perpustakaan Universitas Esa Unggul

Publication URL :
https://digilib.esaunggul.ac.id/pengaruh-korean-wave-dan-brand-ambassadorterhadap-keputusan-pembelian-melaluicitra-merek-pada-bukalapak-31170.html

[ Free Download - Free for All ]