PENGARUH KREDIBILITAS BRAND AMBASSADORS CLARISSA PUTRI TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK KATERING SEHAT (SURVEI PADA FOLLOWERS @YELLOWFITKITCHEN)

Kesadaran masyarakat terhadap pola hidup sehat semakin tinggi dikarenakan dampak adanya pandemi covid-19. Fenomena setelah masa pandemi covid-19 inilah yang menjadi salah satu faktor berkembangnya industri bisnis katering sehat di Indonesia. Berkembangnya industri katering sehat di Indonesia tidak lepas dari persaingan antar kompetitor, sehingga perusahaan dituntut untuk terus berinovasi agar dapat meningkatkan kesadaran merek suatu produk. Salah satu cara adalah dengan memilih Brand Ambassador untuk mewakili produk. Yellow Fit Kitchen memilih Clarissa Putri sebagai Brand Ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas Brand Ambassador Clarissa Putri terhadap Brand Awareness produk katering sehat @yellowfitkitchen. Peneliti menggunakan Teori S-O-R sebagai grand theory dan teori VisCAP serta teori Brand Awareness sebagai teori pendukung variabel pada penelitian ini. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif deskriptif korelasional dengan metode survey dan sampel sebanyak 100 orang dari pengikut akun Instagram @yellowfitkitchen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa signifikansi pengaruh kredibilitas Brand ambassador (X) 0,00<0,05 dengan nilai t hitung = 4.373. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Clarissa Putri tidak terlalu memiliki pengaruh terhadap Brand Awareness Yellow Fit Kitchen dengan nilai sebesar 16,3%, maka H0 diterima dan Ha di tolak yaitu tidak terdapat pengaruh kredibilitas Brand ambassador Clarissa Putri terhadap Brand Awareness produk katering sehat Yellow Fit Kitchen.

1.  UEU-Undergraduate-33738-COVER.Image.Marked.pdf - 313 KB
2.  UEU-Undergraduate-33738-HALAMAN PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 459 KB
3.  UEU-Undergraduate-33738-HALAMAN PERSETUJUAN.Image.Marked.pdf - 427 KB
4.  UEU-Undergraduate-33738-HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.Image.Marked.pdf - 532 KB
5.  UEU-Undergraduate-33738-HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN.Image.Marked.pdf - 476 KB
6.  UEU-Undergraduate-33738-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 412 KB
7.  UEU-Undergraduate-33738-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 341 KB
8.  UEU-Undergraduate-33738-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 418 KB
9.  UEU-Undergraduate-33738-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 496 KB
10.  UEU-Undergraduate-33738-LAMPIRAN.Image.Marked.pdf - 340 KB
11.  UEU-Undergraduate-33738-BAB1.Image.Marked.pdf - 617 KB

• PENGARUH KREDIBILITAS BRAND AMBASSADORS CLARISSA PUTRI TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK KATERING SEHAT (SURVEI PADA FOLLOWERS @YELLOWFITKITCHEN)