PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP NIAT BELI DAN KESEDIAAN KONSUMEN MEMBAYAR HARGA PREMIUM PADA RTD JUS DI INDONESIA

Membangun ekuitas merek menjadi sumber penting dari diferensiasi. perusahaan perlu untuk meningkatkan persaingan, karena ekuitas merek sangat penting untuk memperkuat reputasi perusahaan. Namun, hanya ada beberapa studi tentang nilai minuman dari sudut pandang konsumen. Dan sebagian besar penelitian telah difokuskan pada variabel bauran pemasaran yang mempengaruhi konsumen, seperti harga, komunikasi, distribusi atau iklan. Kesesuaian dengan masalah ini, penelitian memiliki dua tujuan, tujuan pertama adalah pikiran konsumen pemahaman melalui ekuitas merek dalam pembelian produk dan kesediaan untuk membayar harga premium. Yang kedua adalah bagaimana strategi yang harus dilakukan oleh pendatang baru di kategori jus RTD. Berdasarkan sampel dari 330 konsumen, Structural Equation Modeling (SEM) digunakan untuk menguji hipotesis. Penelitian menunjukkan bahwa loyalitas merek jus RTD adalah dimensi yang paling penting untuk membangun ekuitas merek. Selain itu, efek positif yang signifikan ditemukan untuk kesadaran merek dan asosiasi. Sementara itu, dukungan yang lemah ditemukan untuk dimensi kualitas yang dirasakan. dukungan empiris untuk efek dampak ekuitas merek RTD jus pada niat beli konsumen dan kesediaan untuk membayar harga premium. Penelitian ini membawa implikasi yang relevan kepada manajer produksi jus RTD yang harus mempertimbangkan kepentingan relatif dari dimensi ekuitas merek dalam evaluasi ekuitas merek mereka secara keseluruhan dalam menciptakan niat beli konsumen dan kesediaan untuk membayar harga premium.

1.  UEU-Master-8594-Cover.pdf - 102 KB
2.  UEU-Master-8594-Abstrak.pdf - 103 KB
3.  UEU-Master-8594-Daftar Gambar.pdf - 5 KB
4.  UEU-Master-8594-Daftar Isi.pdf - 17 KB
5.  UEU-Master-8594-DAFTAR PUSTAKA Bougenvile.pdf - 314 KB
6.  UEU-Master-8594-Daftar Tabel.pdf - 8 KB
7.  UEU-Master-8594-Kata pengantar.pdf - 116 KB
8.  UEU-Master-8594-Lampiran.pdf - 4561 KB
9.  UEU-Master-8594-Pengesahan.pdf - 26 KB
10.  UEU-Master-8594-Pernyataan.pdf - 24 KB
11.  UEU-Master-8594-Persetujuan Publikasi.pdf - 32 KB
12.  UEU-Master-8594-BAB_1.pdf - 427 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• EVALUASI SISTEM AKUNTANSI PEMBELIAN DAN MANAJEMEN PERSEDIAAN BARANG JADI SERTA PENGARUHNYA TERHADAP LABA RUGI PADA PT. MACROPRIMA PANGANUTAMA
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE, KEBIJAKAN DIVIDEN, MANAJEMEN LABA, DAN KINERJA TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2010-2012
• PENGARUH MEKANISME CORPORATE GOVERNANCE, KOMPENSASI BONUS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN SEKTOR INDUSTRI OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2007-2012
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP RETURN SAHAM PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGESYANG GO PUBLICDI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE TAHUN 2007 SAMPAI DENGAN 2009