PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DEODORANT AXE MELALUI WORD OF MOUTH (STUDI KASUS PADA WILAYAH CENGKARENG JAKARTA-BARAT)

Analisis Pengaruh Iklan dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian melalui Word of Mouth Deodorant Axe (Studi Kasus di Wilayah Cengkareng, Jakarta Barat). (dibimbing oleh Abdurahman). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Iklan (X1) dan Brand Image (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) melalui Word of Mouth (Z) pada Deodorant Axe. Metode penelitian yang digunakan pada pengambilan sampel adalah metode Purposive Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 110 responden. Responden penelitian ini adalah masyarakat yang pernah membeli dan menggunakan Deodorant Axe di wilayah Cengkareng, Jakarta Barat. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Jalur, dan Uji Determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan berpengaruh terhadap word of mouth, brand image berpengaruh terhadap word of mouth, iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui word of mouth danbrand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui word of mouth Kata Kunci: Iklan, Brand Image, Word of Mouth, dan Keputusan Pembelian

1.  UEU-Undergraduate-10227-1.COVER.Image.Marked.pdf - 375 KB
2.  UEU-Undergraduate-10227-2.LEMBAR PERSETUJUAN.Image.Marked.pdf - 270 KB
3.  UEU-Undergraduate-10227-3.LEMBAR PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 313 KB
4.  UEU-Undergraduate-10227-4.KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 355 KB
5.  UEU-Undergraduate-10227-5.ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 216 KB
6.  UEU-Undergraduate-10227-6.DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 236 KB
7.  UEU-Undergraduate-10227-7.DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 358 KB
8.  UEU-Undergraduate-10227-8.LAMPIRAN1.Image.Marked.pdf - 279 KB
9.  UEU-Undergraduate-10227-9.AMPIRAN2.Image.Marked.pdf - 411 KB
10.  UEU-Undergraduate-10227-12.LAMPIRAN3.Image.Marked.pdf - 333 KB
11.  UEU-Undergraduate-10227-13.LAMPIRAN4.Image.Marked.pdf - 299 KB
12.  UEU-Undergraduate-10227-14.BAB 1.Image.Marked.pdf - 581 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• ANALISA HUKUM TERHADAP PENERBITAN IRREVOCABLE L/C DALAM KONTRAK JUAL-BELI INTERNATIONAL
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• EVALUASI SISTEM AKUNTANSI PEMBELIAN DAN MANAJEMEN PERSEDIAAN BARANG JADI SERTA PENGARUHNYA TERHADAP LABA RUGI PADA PT. MACROPRIMA PANGANUTAMA
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE, KEBIJAKAN DIVIDEN, MANAJEMEN LABA, DAN KINERJA TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2010-2012
• PENGARUH MEKANISME CORPORATE GOVERNANCE, KOMPENSASI BONUS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN SEKTOR INDUSTRI OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2007-2012