PENGARUH TERPAAN MEDIA DAN VIRALITAS KONTEN TERHADAP PERSEPSI MASYARAKAT PADA KONTEN SQUID GAME DI MEDIA SOSIAL (STUDI KASUS PADA PENGIKUT INSTAGRAM @ANDHYRAMA)

Penelitian ini memiliki tujuan untuk melihat bagaimana pengaruh Terpaan media dan Viralitas Konten terhadap persepsi masyarakat terhadap pada konten Squid Game di media sosial yang diuji pada pengikut Instagram @andhyrama. Karena begitu banyak media sosial yang digunakan masyarakat. Media sosial yang termasuk dalam penelitian ini dibatasi menjadi lima yaitu: Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, dan YouTube yang merupakan lima media sosial paling populer di Indonesia. Dalam pelaksanaannya, metode pengumpulan data yang diambil adalah menggunakan kuisioner dengan sampel yang diambil dengan teknik Purposive Sampling yang mengikutsertakan 99 (sembilan puluh sembilan) pengguna Instagram dengan usia minimal 18 (delapan belas) tahun. Dalam pengujian kualitas data hasil penelitian menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik berupa uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas yang digunakan sebagai syarat sebelum pengujian agresi liner berganda. Secara parsial, hipotesis dijuji menggunakan uji T dan secara simultan menggunakan uji F. Dari pengujian dengan statistik deskriptif pada variabel persepsi dihasilkan bahwa persepsi masyarakat pada konten Squid Game di media sosial dalam kategori sedang dengan 60,58% (enam puluh koma lima delapan) jawaban positif. Hasil penelitian yang dihasilkan, ternyata terdapat pengaruh Variabel Terpaan media, Viralitas Konten, dan keduanya secara simultan terhadap persepsi. Terpaan Media memberikan pengaruh sebesar 0,614 secara positif terhadap variabel Persepsi, sedangkan variabel Viralitas Konten memberikan pengaruh sebesar 1,693 secara positif terhadap variabel Persepsi. Terpaan media dan viralitas konten secara simultan berpengaruh pada persepsi masyarakat terhadap konten viral Squid Game di media sosial sebesar 28.4% (dua puluh koma empat) dan sisanya adalah faktor-faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

1.  UEU-Undergraduate-30717-Cover.Image.Marked.pdf - 187 KB
2.  UEU-Undergraduate-30717-Halaman Pengesahan.Image.Marked.pdf - 192 KB
3.  UEU-Undergraduate-30717-Halaman Persetujuan Publikasi.Image.Marked.pdf - 195 KB
4.  UEU-Undergraduate-30717-Halaman Pernyataan Keaslian.Image.Marked.pdf - 408 KB
5.  UEU-Undergraduate-30717-Abstrak.Image.Marked.pdf - 360 KB
6.  UEU-Undergraduate-30717-Kata Pengantar.Image.Marked.pdf - 299 KB
7.  UEU-Undergraduate-30717-Daftar Isi.Image.Marked.pdf - 677 KB
8.  UEU-Undergraduate-30717-Daftar Pustaka.Image.Marked.pdf - 325 KB
9.  UEU-Undergraduate-30717-Lampiran.Image.Marked.pdf - 615 KB
10.  UEU-Undergraduate-30717-Bab1.Image.Marked.pdf - 312 KB