PENGARUH MOTIVASI BELANJA HEDONIS TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI SHOPPING LIFESTYE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Dengan adanya E-commerce dan hadirnya aplikasi toko online, masyarakat lebih senang meluangkan waktu untuk berbelanja online dari pada berkunjung ke toko secara langsung untuk membeli barang yang mereka inginkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Motivasi Belanja Hedonis terhadap Impulse Buying melalui Shopping Lifestyle sebagai variabel intervening (studi kasus pada Apliasi Shopee). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan Aplikasi Shopee di Wilayah Jakarta Pusat dan yang pernah menggunakan Aplikasi Shopee yang jumlahnya tidak diketahui. Sampel dalam penelitian ini diambil dengan metode Non Probability Sampling dengan teknik Purposif sampling sebanyak 160 responden. Metode analisis yang digunakan adalah Struktural Equation Model (SEM) dan menggunakan Partial Least Square (PLS) untuk menguji kekuatan dari hubungan langsung dan tidak langsung diantara berbagai variabel. Hasil penelitian dalam penelitian ini menunjukan bahwa Motivasi Belanja Hedonis berpengaruh signifikan terhadap Shopping Lifestyle, Motivasi Belanja Hedonis tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying, Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying, dan Motivasi Belanja Hedonis berpengaruh secara tidak langsung terhadap Impulse Buying melalui Shopping Lifestyle. Disarankan perusahaan aplikasi Shopee dapat mempertahankan gaya hidup berbelanja konsumen (Shopping Lifestyle) dengan cara lebih meningkatkan lagi penyediaan fitur-fitur yang menyengkan bagi penggunanya. Seperti dengan membuat tampilan website atau mobile apps yang menjadikan konsumen rileks dan merasa menikmati proses pencarian produk karena konsumen menganggap berbelanja di Shoppe adalah petualangan dan untuk memanjakan diri mereka.

1.  UEU-Undergraduate-24360-COVER.Image.Marked.pdf - 219 KB
2.  UEU-Undergraduate-24360-HALAMAN PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 348 KB
3.  UEU-Undergraduate-24360-HALAMAN PERSETUJUAN.Image.Marked.pdf - 149 KB
4.  UEU-Undergraduate-24360-HALAMAN PUBLIKASI.Image.Marked.pdf - 286 KB
5.  UEU-Undergraduate-24360-HALAMAN KEASLIAN.Image.Marked.pdf - 204 KB
6.  UEU-Undergraduate-24360-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 933 KB
7.  UEU-Undergraduate-24360-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 818 KB
8.  UEU-Undergraduate-24360-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 1153 KB
9.  UEU-Undergraduate-24360-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 1099 KB
10.  UEU-Undergraduate-24360-LAMPIRAN.Image.Marked.pdf - 7518 KB
11.  UEU-Undergraduate-24360-BAB1.Image.Marked.pdf - 3040 KB

• PENGARUH INTELLECTUAL CAPITAL, GOOD CORPORATE GOVERNANCE TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN DENGAN MANAJEMEN LABA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PERUSAHAAN SUB SEKTOR TRANSPORTASI YANG TERDAFTAR DI BEI PERIODE 2011 � 2013
• PENGARUH KEPEMILIKAN MANAJERIAL TERHADAP EARNING RESPONSE COEFFICIENT (ERC) DENGAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) DISCLOSURE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA INDUSTRI PERTAMBANGAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2010-2013
• PENGARUH BUDAYA ORGANISASI DAN MOTIVASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN DENGAN KEPUASAN KERJA KARYAWAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI RUMAH SAKIT QADR TANGERANG (Studi Kasus di Rumah Sakit Qadr Tangerang Banten)
• PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN DENGAN KEPUASAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK KANTONG PLASTIK TOMAT