PENGARUH KREDIBILITAS SYIFA HADJU SEBAGAI BRAND AMBASSADOR PRODUK BODY SERUM HERBORIST TERHADAP JENIS PERTIMBANGAN PEMBELIAN FOLLOWERS TIK TOK

Strategi yang ampuh dan efektif dalam meningkatkan penjualan produk atau jasa dapat menggunakan berbagai cara, sistem dan inovasi. Salah satunya dengan cara penggunaan brand ambassador dalam memasarkan produknya. Body Serum Herborist By Syifa Hadju yang menjadikan Syifa Hadju sebagai brand ambasador yang memanfaatkan TikTok sebagai media promosinya untuk membantu konsumen dalam Pertimbangan Pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas Syifa Hdju sebagai brand ambassador produk Body serum Herborist terhadap jenis Pertimbangan Pembelian Followers TikTok. Penelitian ini menggunakan Teori Kredibilitas Sumber (source credibility theory) yang menjelaskan bahwa seseorang akan lebih mudah dipersuasi jika sumbersumber persuasinya cukup kredibel. Semakin kredibelnya sumber/ komunikator maka akan semakin mudah mempengaruhi cara pandang audiens/ komunikan. Penelitian ini menggunakaan metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Berdasarkan hasil penelitian kredibilitas communication skill yang paling tinggi dimiliki Syifa Hadju sebagai brand ambassador Body Serum Herborist yaitu 73%.. Hasil penelitian ini juga membuktikan bahwa kredibilitas brand ambassador hanya memberikan pengaruh sebesar 17.5%, sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa adanya pengaruh yang Linear dan Positif antara variabel Kredibilitas (X) dengan variabel Pertimbangan Pembelian (Y). Hasil penelitian juga menunjukkan pengaruh positif ini bermakna bahwa jika kredibilitas pada brand ambassador mengalami peningkatan, maka Pertimbangan Pembelian akan mengalami peningkatan pula. Semakin seorang brand ambassador memiliki kredibilitas yang baik, maka Pertimbangan Pembelian akan semakin meningkat

1.  UEU-Undergraduate-33423-COVER.Image.Marked.pdf - 192 KB
2.  UEU-Undergraduate-33423-HALAMAN PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 757 KB
3.  UEU-Undergraduate-33423-HALAMAN PERSETUJUAN.Image.Marked.pdf - 738 KB
4.  UEU-Undergraduate-33423-HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.Image.Marked.pdf - 192 KB
5.  UEU-Undergraduate-33423-HALAMAN KEASLIAN.Image.Marked.pdf - 191 KB
6.  UEU-Undergraduate-33423-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 189 KB
7.  UEU-Undergraduate-33423-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 187 KB
8.  UEU-Undergraduate-33423-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 193 KB
9.  UEU-Undergraduate-33423-DAFTAR TABEL.Image.Marked.pdf - 185 KB
10.  UEU-Undergraduate-33423-DAFTAR GAMBAR.Image.Marked.pdf - 184 KB
11.  UEU-Undergraduate-33423-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 191 KB
12.  UEU-Undergraduate-33423-LAMPIRAN.Image.Marked.pdf - 296 KB
13.  UEU-Undergraduate-33423-BAB1.Image.Marked.pdf - 420 KB

• PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL @AWKDEWI SEBAGAI BEAUTY INFLUENCER DALAM MENARIK MINAT FOLLOWERS INSTAGRAM
• PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK JINISO (SURVEY PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @FUJI_AN)
• PENGARUH DAYA TARIK KONTEN #RABUSERU PADA INSTAGRAM @LUTHFIAULIA TERHADAP AKSI DONASI FOLLOWERS (SURVEY PADA FOLLOWERS INSTAGRAM LUTHFI AULIA)
• PENGARUH DAYA TARIK BRAND AMBASSADOR FUJI UTAMI TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS INSTAGRAM MS GLOW