PENGARUH HEDONIC SHOPPING VALUE, SALES PROMOTION, SHOPPING LIFESTYLE, SOCIAL INFLUENCE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Hedonic Shopping Value, Sales Promotion, Shopping Lifestyle dan Social Influence terhadap Impulse Buying dengan Positive Emotion sebagai variabel Intervening. Data sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 330 responden yang diperoleh pengambilannya melalui teknik non-probability sampling dengan purposive sampling yaitu pengguna Online Marketplace Shopee yang membeli produk tas secara impulsif dan berusia antara 18 hingga 30 tahun, kuesioner yang diberikan menggunakan skala likert 1 sampai 4 untuk menghindari bias dari responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode structural equation model atau SEM dengan software pengolah data yaitu SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Hedonic Shopping Value dan Social Influence berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Positive Emotion. Sedangkan Sales Promotion dan Shopping Lifestyle tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Positive Emotion. Positive Emotion berhasil menjadi variabel intervening terhadap Impulse Buying.

1.  UEU-Undergraduate-22257-COVER.Image.Marked.pdf - 122 KB
2.  UEU-Undergraduate-22257-HALAMAN PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 370 KB
3.  UEU-Undergraduate-22257-HALAMAN PERSETUJUAN.Image.Marked.pdf - 320 KB
4.  UEU-Undergraduate-22257-HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.Image.Marked.pdf - 454 KB
5.  UEU-Undergraduate-22257-HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN.Image.Marked.pdf - 221 KB
6.  UEU-Undergraduate-22257-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 359 KB
7.  UEU-Undergraduate-22257-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 372 KB
8.  UEU-Undergraduate-22257-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 519 KB
9.  UEU-Undergraduate-22257-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 537 KB
10.  UEU-Undergraduate-22257-LAMPIRAN.Image.Marked.pdf - 2100 KB
11.  UEU-Undergraduate-22257-BAB1.Image.Marked.pdf - 766 KB

• PENGARUH MOTIVASI BELANJA HEDONIS TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI SHOPPING LIFESTYE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
• PENGARUH BRAND IMAGE, QUALITY PRODUCT DAN PRICE TERHADAP BUYING DECISION PADA PRODUK MCDONALD S
• ANTESEDEN PEMBELIAN IMPULSIF DI PASAR RITEL MODERN : PEMBELAJARAN DARI INDONESIA
• PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK JINISO (SURVEY PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @FUJI_AN)
• PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP IMPULSE BUYING DALAM PEMBELIAN ONLINE PRODUK FASHION PADA APLIKASI SHOPEE
• DAMPAK PANDEMI COVID 19 TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN PRODUK ALAT OLAHRAGA
• ANALISIS PENGARUH DISPLAY PRODUCT DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN SHOPPING EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
• GAMBARAN IMPULSIVE BUYING PADA PENGGEMAR BLACKPINK