PENGARUH CONTENT MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND TRUST SCARLETT WHITENING

UPT. PERPUSTAKAAN Universitas Esa Unggul Kampus Emas UEU - Jakarta Barat
Phone	:	021-5674223, ext 282
Fax	:
E-mail	:	[email protected]
Website	:	http://library.esaunggul.ac.id
Support (Customer Service) :
[email protected]

Welcome..guys!

Have a problem with your access?
Please, contact our technical support below:

LIVE SUPPORT

Astrid Chrisafi

! ATTENTION !

To facilitate the activation process, please fill out the member application form correctly and completely

Registration activation of our members will process up to max 24 hours (confirm by email). Please wait patiently

Still Confuse?
Please read our User Guide

UEU » Undergraduate Theses » Manajemen
Posted by [email protected] at 17/05/2022 09:56:50 • 1189 Views

PENGARUH CONTENT MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND TRUST SCARLETT WHITENING

Created by :
FEBI SETIANI ( 20180101312 )

Subject:	CONTENT MARKETING CELEBRITY ENDORSER PURCHASE INTENTION
Alt. Subject :	CONTENT MARKETING CELEBRITY ENDORSER PURCHASE INTENTION
Keyword:	Content Marketing Celebrity Endorser Purchase Intention Brand Trust

Description:

Saat ini produk perawatan kulit wajah maupun tubuh berkembang sangat pesat. Masyarakat Indonesia yang mayoritas berkulit sawo matang menginginkan kulit mereka terlihat putih dan cerah sehingga skincare dan bodycare menjadi kebutuhan penting bagi kaum wanita. Salah satu brand local yang menghadirkan produk skincare dan bodycare terbaik adalah Scarlett Whitening yang didirikan tahun 2017. Penelitian ini menguji pengaruh langsung content marketing dan celebrity endoser terhadap purchase intention dengan variabel brand trust sebagai variabel intervening. Data primer yang dikumpulkan menggunakan metode survei dengan cara menyebarkan kuisioner kepada responden yang mengetahui produk Scarlett Whitening. Kuesioner yang terkumpul sebanyak 190 responden, data tersebut kemudian diolah dengan metode path analysis. Berdasarkan hasil analisis penelitian terdapat pengaruh langsung antara content marketing dan celebrity endorser terhadap brand trust, terdapat pengaruh langsung content marketing dan celebrity endorser terhadap purchase intention, namun tidak terdapat pengaruh langsung brand trust terhadap purchase intention. Brand trust tidak menjadi variabel intervening antara variabel content marketing dan celebrity endorser terhadap purchase intention

Contributor	:	R.A Nurlinda, S.E., M.M
Date Create	:	17/05/2022
Type	:	Text
Format	:	PDF
Language	:	Indonesian
Identifier	:	UEU-Undergraduate-20180101312
Collection ID	:	20180101312

Source :
Undergraduate Theses of Management

Relation Collection:
Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Coverage :
Civitas Akademika Universitas Esa Unggul

Rights :
@2022 Perpustakaan Universitas Esa Unggul

Publication URL :
https://digilib.esaunggul.ac.id/pengaruh-content-marketing-dan-celebrity-endorser-terhadap-purchase-intention-melalui-brand-trust-scarlett-whitening-25140.html

[ Free Download - Free for All ]