MODEL PEMBENTUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BERDASARKAN BRAND EQUITY PADA KONSUMEN SEPEDA MOTOR

UPT. PERPUSTAKAAN Universitas Esa Unggul Kampus Emas UEU - Jakarta Barat
Phone	:	021-5674223, ext 282
Fax	:
E-mail	:	[email protected]
Website	:	http://library.esaunggul.ac.id
Support (Customer Service) :
[email protected]

Welcome..guys!

Have a problem with your access?
Please, contact our technical support below:

LIVE SUPPORT

Astrid Chrisafi

! ATTENTION !

To facilitate the activation process, please fill out the member application form correctly and completely

Registration activation of our members will process up to max 24 hours (confirm by email). Please wait patiently

Still Confuse?
Please read our User Guide

UEU » Research Report » Manajemen
Posted by [email protected] at 14/11/2016 16:23:26 • 430 Views

MODEL PEMBENTUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BERDASARKAN BRAND EQUITY PADA KONSUMEN SEPEDA MOTOR

Created by :
Ir. Jatmiko, MM ( 0315026303 )

Subject:	KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
Alt. Subject :	DECISION PURCHASE CONSUMER
Keyword:	brand awareness percived quality brand association brand loyality intention purchasing decision purchasing

Description:

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji keputusan pembelian konsumen pada industri kreatif produk sepeda motor. Sehingga industri kreatif dapat menentukan aplikasi strategi pemasaran yang sesuai model keputusan pembelian pelanggan. Desain penelitian menggunakan pendekatan triangulation method yaitu kombinasi analisis kuantitatif dan kualitatif. Populasi dalam penelitian adalah konsumen sepeda motor di wilayah Tangerang. Sampel yang digunakan dalam penelitian sebagai responden sebanyak 300 responden dengan penarikan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik kuota sampling. Analisis yang digunakan adalah SEM (structural equation modeling) dengan alat AMOS. Unit analisis adalah kelompok pengguna sepeda motor. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variable Perceived Quality, Brand Loyality, Brand Awareness, berpengaruh signifikan terhadap Decision Purchasing, yang dimediasi oleh Intention Purchasing. Sedangkan Brand Association tidak mempengaruhi Intention Purchasing dan Decision Purchasing. Intention purchasing, mampu memberi mediasi antara Brand Awareness, Percived Quqlity, Brand Loyality terhadap keputusan pembelian. Temuan dalam penelitian ini, menunjukkan bahwa Intention Purchasing mampu meningkatkan Dicision Purchasing pelanggan untuk membeli sepeda motor berdasarkan Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Loyality.

Contributor	:	Ari Anggarani WPT, SE, MM
Date Create	:	14/11/2016
Type	:	Text
Format	:	PDF
Language	:	Indonesian
Identifier	:	UEU-Research-0315026303_301116
Collection ID	:	0315026303_301116

Source :
LAPORAN PENELITIAN HIBAH BERSAING

Relation Collection:
Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Coverage :
Civitas Akademika Universitas Esa Unggul

Rights :
@2016 LPPM

Publication URL :
https://digilib.esaunggul.ac.id/model-pembentukan-keputusan-pembelian-berdasarkan-brand-equity-pada-konsumen-sepeda-motor-7991.html

[ Free Download - Free for All ]

...No Files...

[ FullText Content - Please, register first ]

1. UEU-Research-7991-Ir_Jatmiko_MM.pdf - 1616 KB