PENGARUH ORIENTASI PASAR, INOVASI PRODUK DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN

Untuk memenangkan kompetisi persaingan, perusahaan harus mampu memperhatikan pelanggan dan kemampuan pesaingnya sehingga dapat mengkoordinasikan dengan sumber daya yang dimiliki perusahaan. Dari sini, perusahaan membangun strategi antara lain: melakukan orientasi pasar dan inovasi produk melalui pengembangan atau penciptaan produk baru kepada konsumen maupun pelanggan dan memberikan pelayanan yang optimal, sehingga perusahaan mampu menciptakan keunggulan bersaing untuk meningkatkan kinerja pemasarannya lebih baik. Namun penelitian sebelumnya masih terdapat perbedaan antara orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar, inovasi produk dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran. Penelitian ini dilakukan kepada 170 pemimpin atau manager perusahaan industri rotan di Cirebon Jawa Barat dengan menggunakan kuesioner. Metode analisis data pada penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar memiliki pengaruh positif terhadap keunggulan bersaing. Inovasi produk secara bersama-sama dengan orientasi pasar dapat meningkatkan keunggulan bersaing dan selanjutnya pada penelitian ini menunjukan adanya pengaruh positif antara keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran sehingga keunggulan bersaing memediasi pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran.

1.  UEU-Master-8592-COVER.pdf - 43 KB
2.  UEU-Master-8592-Abstrak.pdf - 60 KB
3.  UEU-Master-8592-Daftar Gambar.pdf - 94 KB
4.  UEU-Master-8592-Daftar Isi.pdf - 87 KB
5.  UEU-Master-8592-Daftar PUstaka.pdf - 114 KB
6.  UEU-Master-8592-Daftar Tabel.pdf - 9 KB
7.  UEU-Master-8592-Kata Pengantar.pdf - 80 KB
8.  UEU-Master-8592-Lampiran.pdf - 1999 KB
9.  UEU-Master-8592-Pengesahan.pdf - 148 KB
10.  UEU-Master-8592-Pernyataan.pdf - 166 KB
11.  UEU-Master-8592-Persetujuan Publikasi.pdf - 201 KB
12.  UEU-Master-8592-BAB_I.pdf - 344 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• EVALUASI SISTEM AKUNTANSI PEMBELIAN DAN MANAJEMEN PERSEDIAAN BARANG JADI SERTA PENGARUHNYA TERHADAP LABA RUGI PADA PT. MACROPRIMA PANGANUTAMA
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE, KEBIJAKAN DIVIDEN, MANAJEMEN LABA, DAN KINERJA TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2010-2012
• PENGARUH MEKANISME CORPORATE GOVERNANCE, KOMPENSASI BONUS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN SEKTOR INDUSTRI OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2007-2012
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP RETURN SAHAM PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGESYANG GO PUBLICDI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE TAHUN 2007 SAMPAI DENGAN 2009