PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DIMEDIASI OLEH BRAND TRUST TERHADAP DONATION DECISION PADA KITABISA.COM

UPT. PERPUSTAKAAN Universitas Esa Unggul Kampus Emas UEU - Jakarta Barat
Phone	:	021-5674223, ext 282
Fax	:
E-mail	:	[email protected]
Website	:	http://library.esaunggul.ac.id
Support (Customer Service) :
[email protected]

Welcome..guys!

Have a problem with your access?
Please, contact our technical support below:

LIVE SUPPORT

Astrid Chrisafi

! ATTENTION !

To facilitate the activation process, please fill out the member application form correctly and completely

Registration activation of our members will process up to max 24 hours (confirm by email). Please wait patiently

Still Confuse?
Please read our User Guide

UEU » Undergraduate Theses » Manajemen
Posted by [email protected] at 26/09/2023 10:46:21 • 444 Views

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DIMEDIASI OLEH BRAND TRUST TERHADAP DONATION DECISION PADA KITABISA.COM

Created by :
ADELIA DWI PUTRI ( 20180101045 )

Subject:	SOCIAL MEDIA MARKETING DIMEDIASI BRAND TRUST DONATION DECISION
Alt. Subject :	SOCIAL MEDIA MEDIATED MARKETING BRAND TRUST DONATION DECISION
Keyword:	SOCIAL MEDIA MARKETING DIMEDIASI BRAND TRUST DONATION DECISION

Description:

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti dan menguji pengaruh Social Media Marketing Dimediasi Oleh Brand Trust Terhadap Donation Decision pada Kitabisa.com. Social Media Marketing sebagai variabel eksogen, Brand Trust sebagai variabel mediasi dan Donation Decision sebagai variabel endogen. Penelitian ini dilakukan pada para pengguna social media yang pernah berdonasi di Kitabisa.com yang ditemui di Kawasan Jakarta Barat. Hal yang melatarbelakangi penelitian ini adalah kesulitan yang dialami masyarakat akibat pandemi covid-19 yang berdampak besar pada permasalahan khususnya ekonomi masyarakat dan sulitnya masyarakat untuk saling memberi bantuan kepada sesama secara langsung. Hal-hal yang harus diperhatikan pada Kitabisa.com seperti Social Media Marketing, Brand Trust dan Donation Decision. Penelitian ini menggunakan sampel yang diambil dengan metode purposive sampling menggunakan metode perhitungan hair sebanyak 145 responden. Metode analisis yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM) dan menggunakan Partial Least Square (PLS) untuk menguji kekuatan dari hubungan langsung dan tidak langsung diantara berbagai variabel. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Social Media Marketing berpengaruh terhadap Donation Decision, Brand Trust berpengaruh terhadap Donation Decision, Social Media Marketing berpengaruh terhadap Brand Trust, dan Social Media Marketing melalui Brand Trust berpengaruh terhadap Donation Decision.

Contributor	:	Dr. Ari Anggarani W.P.T, SE, MM.
Date Create	:	26/09/2023
Type	:	Text
Format	:	PDF
Language	:	Indonesian
Identifier	:	UEU-Undergraduate-20180101045-s
Collection ID	:	20180101045-s

Source :
Undergraduate Theses of Management

Relation Collection:
Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Coverage :
Civitas Akademika Universitas Esa Unggul

Rights :
@2023 Perpustakaan Universitas Esa Unggul

Publication URL :
https://digilib.esaunggul.ac.id/pengaruh-social-media-marketing-dimediasi-oleh-brand-trust-terhadap-donation-decision-pada-kitabisacom-30778.html

[ Free Download - Free for All ]