STEVEN JONATHAN. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek
terhadap Keputusan Pembelian Motor Pada Industri Kendaraan Bermotor
(dibimbing oleh Dr. Hasyim,SE.,M.M, M.Ed. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek terhadap
Keputusan Pembelian Pada Industri Kendaraan Bermotor Variabel independen
terdiri atas Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek, sedangkan
variabel dependen adalah Keputusan Pembelian. Jumlah sampel yang digunakan
dalam penelitian ini sebanyak 150 orang responden. Teknik pengambilan sampel
dalam penelitian ini menggunakan accidental sampling. Metode analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan uji validitas, uji
reliabilitas, uji T, uji F dan koefisien determinan.Hasil penelitian menunjukkan
bahwa secara parsial Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek berpengaruh
terhadap keputusan pembelian. Selain itu, hasil penelitian menunjukkan secara
simultan parsial Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek berpengaruh terhadap
keputusan pembelian.