KONSTRUKSI PESAN YANG TERKANDUNG PADA IKLAN GOJEK EDISI RAMADHAN CERITA HIKAYAT SANG MUSAFIR � EBADAH DI YOUTUBE DAN TELEVISI  (ANALISIS FRAMING WILLIAM A. GAMSON DAN ANDRE MODIGLIANI)

UPT. PERPUSTAKAAN Universitas Esa Unggul Kampus Emas UEU - Jakarta Barat
Phone	:	021-5674223, ext 282
Fax	:
E-mail	:	[email protected]
Website	:	http://library.esaunggul.ac.id
Support (Customer Service) :
[email protected]

Welcome..guys!

Have a problem with your access?
Please, contact our technical support below:

LIVE SUPPORT

Astrid Chrisafi

! ATTENTION !

To facilitate the activation process, please fill out the member application form correctly and completely

Registration activation of our members will process up to max 24 hours (confirm by email). Please wait patiently

Still Confuse?
Please read our User Guide

UEU » Undergraduate Theses » Advertising
Posted by [email protected] at 07/02/2022 12:09:21 • 650 Views

KONSTRUKSI PESAN YANG TERKANDUNG PADA IKLAN GOJEK EDISI RAMADHAN CERITA HIKAYAT SANG MUSAFIR � EBADAH DI YOUTUBE DAN TELEVISI (ANALISIS FRAMING WILLIAM A. GAMSON DAN ANDRE MODIGLIANI)

Created by :
SHELLA ALYARI NURFADILLA ( 20170501032 )

Subject:	KOMUNIKASI PEMASARAN IKLAN KOMUNIKASI MASSA
Alt. Subject :	MARKETING COMMUNICATIONS ADVERTISEMENT MASS COMMUNICATION
Keyword:	Komunikasi Periklanan Teori Framing Visual Image Depiction

Description:

Menghadapi kebijakan pembatasan sosial ditengah pandemi Covid-19, komunikasi massa menjadi sebuah pilihan untuk menyampaikan informasi kepada publik. Salah satunya melalui media iklan. Iklan Gojek Edisi Ramadhan di tengah pandemi berjudul �Cerita Hikayat Sang Musafir - eBadah� bertujuan untuk memperkenalkan fitur eBadah (ibadah secara virtual) melalui YouTube dan televisi. Proses penyampaian pesan melalui kedua media ini menggiring khalayak menuju kondisi tertentu sesuai yang diinginkan oleh komunikator. Penelitian ini menggunakan perangkat analisis teori Framing William A. Gamson dan Andre Modligiani, terdiri dari visual image dan depiction didasarkan pada pendekatan konstruksionis untuk melihat representasi media. Data didapatkan melalui pengecekan ulang terhadap informasi yang diperoleh dengan melakukan melakukan wawancara kepada pihak Gojek secara mendalam. Proses pengolahan data menggunakan paradigma kosntruktivis dan metode kualitatif deskriptif. Hasil penelitian, adanya kekuatan media dalam mengkonstruksi realitas yang dibentuk. Framing YouTube dan televisi menjadi berbeda didasarkan perubahan durasi, adegan, pengisi suara dan pesan yang disampaikan. Media memindahkan realitas sosial ke dalam pesan media youtube dan televisi sehingga mengubah citra dan konstruksi pesan. Pesan yang disampaikan oleh produser pada iklan di youtube mengenai isu yang di angkat dari desa kecil pada masa awal Covid-19 muncul, pesan-pesan tersebut bertujuan mempengaruhi komunikan kearah sikap menjalankan protokol kesehatan menjaga jarak, menggunakan masker serta melakukan kebiasaan ibadah virtual menggunakan aplikasi Gojek. Sedangkan pesan iklan televisi mengarah pada penggunaan fitur GoFood dan GoGive sebagai produk yang baik guna menunjang e-Badah. Iklan Gojek bertemakan kegiatan sehari-hari di tengah pandemi disampaikan melalui gawai dan televisi dengan cerita lebih menarik kepada khalayak.

Contributor	:	Resman Muharul Tambunan, S.E, M.Si
Date Create	:	07/02/2022
Type	:	Text
Format	:	pdf
Language	:	Indonesian
Identifier	:	UEU-Undergraduate-20170501032
Collection ID	:	20170501032

Source :
Undergraduate Theses of Advertising

Relation Collection:
Fakultas Ilmu Komunikasi

Coverage :
Civitas Akademika Universitas Esa Unggul

Rights :
@2022 Perpustakaan Universitas Esa Unggul

Publication URL :
https://digilib.esaunggul.ac.id/konstruksi-pesan-yang-terkandung-pada-iklan-gojek-edisi-ramadhan-cerita-hikayat-sang-musafir--ebadah-di-youtube-dan-televisi--analisis-framing-william-a-gamson-dan-andre-modigliani-23317.html

[ Free Download - Free for All ]