STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DAN REBRANDING HOKBEN DALAM MENINGKATKAN BRAND EQUITY

UPT. PERPUSTAKAAN Universitas Esa Unggul Kampus Emas UEU - Jakarta Barat
Phone	:	021-5674223, ext 282
Fax	:
E-mail	:	[email protected]
Website	:	http://library.esaunggul.ac.id
Support (Customer Service) :
[email protected]

Welcome..guys!

Have a problem with your access?
Please, contact our technical support below:

LIVE SUPPORT

Astrid Chrisafi

! ATTENTION !

To facilitate the activation process, please fill out the member application form correctly and completely

Registration activation of our members will process up to max 24 hours (confirm by email). Please wait patiently

Still Confuse?
Please read our User Guide

UEU » Undergraduate Theses » Advertising
Posted by [email protected] at 16/12/2016 11:09:46 • 5099 Views

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DAN REBRANDING HOKBEN DALAM MENINGKATKAN BRAND EQUITY

Created by :
ELVIRA RINALDI ( 201251003 )

Subject:	KOMUNIKASI MEREK PRODUK
Alt. Subject :	COMMUNICATION BRAND PRODUCTS
Keyword:	pemasaran rebranding brand equity

Description:

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Hokben pada rebranding Hokbendalam meningkatkan brand equity. Kegiatan ini dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi dan juga studi dokumentasi. Metode yang peneliti gunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif jenis deskriptif. Hasil penelitian yang dilakukan menggambarkan bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Marketing Communication PT. Eka Bogainti selaku perusahaan yang menaungi Hokben setelah Hokben melakukan rebranding. Marketing Communication PT. Eka Bogainti dalam menjalankan strateginya dibantu oleh segenap karyawan Hokben termasuk Store Manager dan Store Supervisor yang langsung berhubungan dengan konsumen. Dan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan adalah dengan mengelompokkan produknya berdasarkan segmentasi selain itu Hokben juga menggunakan karyawannya dengan mengatur cara bersikap dan berbicara karyawan dihadapan konsumen. Hokben juga menggunakan storenya sebagai media utama dalam memasarkan produknya. Sedangkan untuk meningkatkan dan mempertahankan ekuitas mereknya, Hokben mempertahankan cita rasa makanannya dan juga pelayanannya.Dengan demikian, bukan hanya strategi dalam memasarkan produk yang dijalankan oleh Marketing Communication Hokben tapi juga tata cara karyawan khususnya karyawan yang berada di store menghadapi konsumen secara langsung.

Contributor	:	Euis Nurul B,SE, M. Si
Date Create	:	16/12/2016
Type	:	Text
Format	:	PDF
Language	:	Indonesian
Identifier	:	UEU-Undergraduate-201251003
Collection ID	:	201251003
Call Number	:	51-2016-S003

Source :
Undergraduate Theses of Advertising

Relation Collection:
Fakultas Ilmu Komunikasi

Coverage :
Civitas Akademika Universitas Esa Unggul

Rights :
@Perpustakaan Universitas Esa Unggul

Publication URL :
https://digilib.esaunggul.ac.id/strategi-komunikasi-pemasaran-dan-rebranding-hokben-dalam-meningkatkan-brand-equity-8211.html

[ Free Download - Free for All ]