PERAN DISKON HARGA YANG MEMODERASI PENGARUHCITRA MEREK DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI (STUDI KASUS PADA KONSUMEN SEPEDA MOTOR MATIC YAMAHA MIO DI JAKARTA)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan pengetahuan produk terhadap minat beli yang dimoderasi oleh diskon harga pada konsumen sepeda motor matic Yamaha Mio di wilayah Universitas Esa Unggul Jakarta. Penelitian menggunakan data primer dan sekunder dengan instrumen kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode nonhieraricial atau rerata sel dan yang di uji adalah konsumen sepeda motor matic yang ditemui di wilayah Universitas Esa Unggul Jakarta Barat. Data akan dianalisa melalui uji validitas, uji reliabilitas, dan model rerata sel dengan menggunakan software statistik. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa hipotesis yang menyebutkan citra merek meningkatkan minat beli konsumen tidak diterima. Artinya, variabel citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada industri sepeda motor Yamaha di Universitas Esa Unggul Jakarta Barat. Pengelompokan responden dengan citra merek tinggi dan rendah serta diskon harga tinggi dan rendah juga tidak terdapat pengaruh pada minat beli konsumen. Hipotesis selanjutnya, bahwa variabel pengetahuan produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen konsumen sepeda motor matic Yamaha Mio di Universitas Esa Unggul Jakarta Barat. Diskon harga memoderasi pengetahuan produk terhadap minat beli konsumen dan diskon harga mampu memperlemah pengetahuan produk. Hasil signifikan menunjukkan khusus kelompok pengetahuan produk rendah, konsumen dengan persepsi diskon harga tinggi memiliki minat beli lebih besar dibandingkan dengan diskon rendah.

1.  UEU-Undergraduate-16564-COVER.Image.Marked.pdf - 333 KB
2.  UEU-Undergraduate-16564-PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 526 KB
3.  UEU-Undergraduate-16564-PERNYATAAN KEASLIAN.Image.Marked.pdf - 310 KB
4.  UEU-Undergraduate-16564-PERNYATAAN PUBLIKASI.Image.Marked.pdf - 426 KB
5.  UEU-Undergraduate-16564-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 582 KB
6.  UEU-Undergraduate-16564-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 405 KB
7.  UEU-Undergraduate-16564-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 512 KB
8.  UEU-Undergraduate-16564-BAB 1.Image.Marked.pdf - 639 KB
9.  UEU-Undergraduate-16564-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 512 KB

• KREDIBILITAS PROFIL AGNES MONICA DALAM STRATEGI PEMASARAN TERPADU PRODUK TELKOMSEL FLASH
• STRATEGI PEMASARAN PRODUK ALAS KAKI YANG BERORIENTASI PADA KONSUMEN ( Studi perilaku konsumen pada komunitas penggemar modifikasi motor di Jakarta barat )
• STRATEGI PEMASARAN HOTEL NUSA RAYA VTUC SAWANGAN SUATU DAMPAK KRISIS MONETER
• TINJAUAN STRATEGI PEMASARAN PRODUK SISTEM INFORMASI MANAJEMEN RS TERPADU (SIMRST) PADA RUMAH SAKIT PEMERINTAH DAN SWASTA
• STRATEGI PEMASARAN RADIOLOGI RSPP BERDASARKAN PERSEPSI PASIEN TERHADAP BAURAN PEMASARAN
• PENGEMBANGAN MODEL DAN STRATEGI E-MARKETING UKM DI INDONESIA
• FORMULASI STRATEGI PEMASARAN PARTISIPATIF PADA INDUSTRI JASA KREATIF - MODIFIKASI SEPEDA MOTOR
• PENGARUH PEMASARAN KEMITRAAN TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING
• MODEL PEMBENTUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BERDASARKAN BRAND EQUITY PADA KONSUMEN SEPEDA MOTOR TAHUN KE-2
• EFFECT OF STORE IMAGE ON LOYALTY STORE THROUGH STORE SATISFACTION IN ISLAMIC SWALAYAN STORES

• SIKAP DAN MINAT BELI PEMAIN BASKET SMA BPK PENABUR 7 CIPINANG INDAH TERHADAP IKLAN TVC SEPATU PIERO 2011 AMAZE PRO
• Efektivitas komunikasi pemasaran melalui kegiatan penjualan pribadi Real Estate Daan Mogot Arcadia dalam meningkatkan minat beli customer di kantor pemasaran Real Estate Daan Mogot Arcadia
• TINGKAT PERHATIAN DAN MINAT BELI WARGA KINGKIT II RT 12/RW 04 JAKARTA PUSAT TERHADAP IKLAN TVC ESIA RP 1,- VERSI GURU SEKOLAH
• TINGKAT PENGETAHUAN DAN MINAT BELI MAHASISWA UEU HUMAS 2010 TERHADAP SISTEM OPERASI MOBILE
• KREDIBILITAS ENDORSER AGNEZ MONICA DALAM IKLAN TVC HONDA VARIO TECHNO 125 INJEKSI DAN CITRA MEREK BAGI WARGA KREO SELATAN Rw 04 TANGERANG BANTEN
• Persepsi terhadap Band Noah sebagai Endorser dan Citra Merek Iklan Vaseline Men pada Mahasiswa Fikom Esa Unggul angkatan 2010
• DAYA TARIK IKLAN TVC HONDA SUPRA X 125 HELM IN TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA UNIVERSITAS ESA UNGGUL ANGKATAN 2009
• Efektifitas iklan gulaku versi "candy store" terhadap minat beli ibu rumah tangga komplek kedoya permai,kelurahan kebon jeruk,jakarta barat
• PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK BAN ACHILESS PT. MULTISTRADA ARAH SARANA PADA PENGEMUDI USIA MUDA DKI JAKARTA
• PENGARUH NILAI PELANGGAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI ANTARA CITRA MEREK DAN LOYALITAS TERHADAP JAM TANGAN CASIO (Studi Kasus Mahasiswa Esa Unggul)