ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ZALORA PADA GENERASI MILLENIAL

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Digital Marketing, Life Style, dan Trust baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Zalora serta mengetahui variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Pendekatan riset yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini ialah seluruh generasi millenial yang sudah melakukan belanja online pada aplikasi Zalora. Data yang dikumpulkan menggunakan metode survey dengan cara menyebarkan kuesioner kepada generasi millenial yang sudah melakukan pembelian melalui aplikasi Zalora, rutin melakukan pembelian di Zalora selama 1 tahun terakhir dan berada di wilayah Jabodetabek. Kuesioner yang terkumpul sebanyak 135 responden, data tersebut kemudian diolah dengan metode regresi linear berganda. Hasil analisis data yang dilakukan dengan bantuan alat SPSS. Berdasarkan hasil analisis tersebut diketahui bahwa variabel Digital Marketing, Life Style, dan Trust secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Zalora. Secara parsial variabel Digital Marketing, Life Style, dan Trust terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Zalora. Kemudian dalam hasil analisis tersebut variabel trust adalah variabel yang paling dominan.

1.  UEU-Undergraduate-25141-COVER.Image.Marked.pdf - 297 KB
2.  UEU-Undergraduate-25141-HALAMAN PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 213 KB
3.  UEU-Undergraduate-25141-HALAMAN PUBLIKASI.Image.Marked.pdf - 239 KB
4.  UEU-Undergraduate-25141-HALAMAN KEASLIAN.Image.Marked.pdf - 171 KB
5.  UEU-Undergraduate-25141-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 265 KB
6.  UEU-Undergraduate-25141-UCAPAN TERIMA KASIH.Image.Marked.pdf - 306 KB
7.  UEU-Undergraduate-25141-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 306 KB
8.  UEU-Undergraduate-25141-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 421 KB
9.  UEU-Undergraduate-25141-LAMPIRAN.Image.Marked.pdf - 6330 KB
10.  UEU-Undergraduate-25141-BAB1.Image.Marked.pdf - 139 KB

• ANALISIS FAKTOR � FAKTOR YANG MENENTUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUZUKI SWIFT
• ANALISA FAKTOR-FAKTOR YANG MENENTUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PLASTIK SHRINK FILM PT MUARA AGUNG PERKASA
• FAKTOR � FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MELAKUKAN PEMBELIAN PRODUK SIMPATI PADA COUNTER KMM Cell
• ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KFC PADA PT.FAST FOOD INDONESIA, Tbk CABANG KFC MALL CIPUTRA (CITRALAND) JAKARTA
• PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER CRISTIANO RONALDO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SHAMPOO CLEAR
• ANALISIS PENGARUH MOTIVASI, SIKAP KONSUMEN DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE iPHONE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS ESA UNGGUL
• ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ORIFLAME DI JAKARTA UTARA
• PENGARUH FITUR KOMUNIKASI DALAM KEMASAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAINAN HAPPY-TOON DI GRAMEDIA CENTRAL PARK
• Analisis Faktor-Faktor Yang Menentukan Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Produk Handphone Sony Ericsson Seri W
• PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DETERJEN RINSO (Studi Kasus Pada Ibu Rumah Tangga di Kembangan, Jakarta Barat)