PENGARUH INFLUENCER MARKETING, INOVASI PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT MELALUI BRAND IMAGE

UPT. PERPUSTAKAAN Universitas Esa Unggul Kampus Emas UEU - Jakarta Barat
Phone	:	021-5674223, ext 282
Fax	:
E-mail	:	[email protected]
Website	:	http://library.esaunggul.ac.id
Support (Customer Service) :
[email protected]

Welcome..guys!

Have a problem with your access?
Please, contact our technical support below:

LIVE SUPPORT

Astrid Chrisafi

! ATTENTION !

To facilitate the activation process, please fill out the member application form correctly and completely

Registration activation of our members will process up to max 24 hours (confirm by email). Please wait patiently

Still Confuse?
Please read our User Guide

UEU » Undergraduate Theses » Manajemen
Posted by [email protected] at 27/05/2022 10:15:30 • 981 Views

PENGARUH INFLUENCER MARKETING, INOVASI PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT MELALUI BRAND IMAGE

Created by :
Sri Munasih ( 20170101405 )

Subject:	INFLUENCER MARKETING INOVASI PRODUK PERSEPSI HARGA
Alt. Subject :	INFLUENCER MARKETING PRODUCT INNOVATION PRICE PERCEPTION
Keyword:	Influencer Marketing Inovasi Produk Persepsi Harga Brand Image Minat Beli

Description:

Di masa pandemi Covid-19 di Indonesia membawa dampak disegala aspek kehidupan, salah satunya bagi para pelaku bisnis. Influencer marketing menjadi salah satu strategi pemasaran online yang tepat dan efektif agar bisnis dapat bertahan di masa pandemi dan dapat menghadapi pesaing. Scarlett merupakan produk skincare lokal yang mencapai kesuksesan dengan memanfaatkan kemajuan teknologi saat ini dalam memasarkan produknya. Penelitian ini memiliki tujuan untuk melihat keterkaitan antara variabel influencer marketing, inovasi produk dan persepsi harga terhadap minat beli produk Scarlett melalui brand image. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada 145 responden. Data pada penelitian ini yaitu data primer dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala likert 5 point dengan mengukur 29 pernyataan. Data dianalisis dengan menggunakan path analysis (analisis jalur). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa influencer marketing, inovasi produk dan persepsi harga berpengaruh positif terhadap brand image, Influencer marketing, inovasi produk dan persepsi harga berpengaruh terhadap minat beli. Namun variabel brand image tidak terbukti sebagai variabel intervening antara influencer marketing, inovasi produk dan persepsi harga terhadap minat beli produk Scarlett

Contributor	:	Dr. Abdurrahman, MM
Date Create	:	27/05/2022
Type	:	Text
Format	:	PDF
Language	:	Indonesian
Identifier	:	UEU-Undergraduate-20170101405
Collection ID	:	20170101405

Source :
Undergraduate Theses of management

Relation Collection:
Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Coverage :
Civitas Akademika Universitas Esa Unggul

Rights :
@2022 Perpustakaan Universitas Esa Unggul

Publication URL :
https://digilib.esaunggul.ac.id/pengaruh-influencer-marketing-inovasi-produk-dan-persepsi-harga-terhadap-minat-beli-produk-scarlett-melalui-brand-image-25343.html

[ Free Download - Free for All ]